소개글
[SP사례연구] 맥도널드의 모바일 SP(판매촉진) 개선방향 제시에 대한 자료입니다.
목차
1.Sales Promotion 이란 무엇인가? ------
2.Sales Promotion 의 유형은? --------
3.쿠폰이란 무엇인가? -------------
4.모바일이란 무엇인가? -----------
5.모바일 SP의 문제점은 무엇인가? -----
6.모바일 SP의 개선방향은? --------
7.모바일 SP활용 소매업태 현황 ----
8.맥도널드의 미시환경 분석 ----
9.맥도널드의 거시환경 분석 -----
10.맥도널드의 STP 분석 -----
11.맥도널드의 4P 분석 (Promotion) --
12.맥도널드의 SP전략의 개선 방향 제시
13.모바일의 SWOT 분석
14.쿠폰의 SWOT 분석
15.맥도널드의 SP 개선전략 제시-1- (멤버쉽, 모바일, 쿠폰)
16.맥도널드의 SP 개선전략 제시-2- (차량 10부제 논리 도입)
본문내용
3.쿠폰이란 무엇인가??
▶한 기업의 제품을 구매하거나
서비스를 제공 받은 것에 대해
금전적인 지불을 하는경우,
일정한 가격할인 및 혜택을
받을수 있는 자격이 있음을
나타내는 증빙의 표시를 말한다.
▶또한, 하나의 기업뿐만아니라,
다른기업과의 제휴관계를 통해
여러 점포에서 사용할 수 있는
SP의 대표적인 수단이다.
4.모바일이란 무엇인가??
“움직일수 있는” 이라는 의미로서 휴대폰과
휴대용 개인정보 단말기(PDA) 등과 같이
이동성을 가진 모든 전자기기
▶기존의 매스마케팅 전략에서 탈피
▶개개인에게 차별화된 one to one 마케팅 전개
▶고객 접점에서 통합적으로 관리
5.모바일 SP란 무엇인가??
기업의 판매촉진수단을
휴대폰과 같은 개인용 단말기를 통해
고객에게 제공하여
기업의 비즈니스와 마케팅활동을
수행하는 판매촉진을 말함