분야
hwpⅡ. 본론
1) 카테고리킬러의 특징과 성공조건
2) 국내 카테고리킬러의 사례
3) 국외 카테고리킬러의 사례
4) 카테고리킬러의 전망
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고자료
카테고리 킬러란 백화점이나 슈퍼마켓 등과 달리 상품 분야별로 전문매장을 특화해 상품을 판매하는 소매점.완구용품·스포츠용품·아동의류·가전제품·식품·인터넷 포털사이트·가구 등과 같이 상품 분야별로 여러 곳에 특화된 전문 매장을 갖추고 이를 집중적으로 판매하는 소매업태를 통틀어 일컫는 것을 말한다. '살인자'를 뜻하는 영어 '킬러(killer)'가 붙은 것은 업체들 사이의 경쟁력이 치열하다는 뜻으로 특정 품목의 범위를 벗어나 이제는 업태나 업종을 가리지 않고 다양한 분야에서 널리 이용되고 있다.
카테고리킬러는 대체로 취급상품의 범위보다는 상품선택의 깊이를 중시하고, 높은 브랜드 이미지를 갖춘 상품들로 취급하며, 교외 지역에 대규모점포로서 입지하는 것이 일반적이다. 또한 거리 등 지역적 편의보다는 제품선택과 가격 측면에 더 주안점을 두고 있는 것이 일반적인 특징이라 할 수 있으며 매장의 형태는 대규모의 창고형 매장이다. 아울러 도심이 아닌 외곽이 저지가 지역에 입지하고, 셀프서비스와 체인화를 추구한다. 카테고리킬러 업체들은 직영 및 프랜차이즈점으로 이루어진 다점포망을 통해 대량매입과 현급 매입, 제조업체 직매입 등으로 코스트 오퍼레이션을 실현하고 있다.
카테고리킬러는 1980년대 초 미국에서 처음 등장, 처음 등장했을 때는 주로 완구류나 가전제품·카메라 등 특정 품목만을 위주로 형성되었으며, 미국·영국·일본·홍콩 등 선진 유통시장에서는 2~30년 전부터 유행되어 현재 한국까지 빠르게 확산되어 유통시장에 자리 잡고 있다. 카테고리킬러는 소비의 양극화와 환경에 따른 라이프스타일의 변화로 성장하게 된다. 고객욕구의 양극화현상으로 서비스에 있어서 중간정도의 서비스를 추구하기 보다는 낮은 서비스 수준에서 저가격 이점을 추구하는 소비자와 높은 가격을 감수하면서 높은 수준의 서비스를 추구하는 소비자라는 극단적 이원형태를 보이고 있다. 이러한 욕구의 양극화 현상은 고급전문점이나 카테고리킬러의 등장으로 볼 수 있다. 그리고 1인 가구비율과 싱글족이 급증하고 있으며 사회적인면으로 볼 때에도 글로벌 소비문화, 사이버 네트워크의 발달 등으로 소비자들은 제품에 대해 더 정확한 정보를 필요로 하고 더욱 잘 알고 있다. 그래서 특정 품목만 판매하는 카테고리킬러에서 소비자들은 자신이 원하는 정보를 자세히 얻을 수 있으며 타사 제품과 비교구매가 가능하다.
다음 본문에서 카테고리킬러의 주요 특징과 함께 국내외 카테고리킬러 사례들을 살펴보고, 다른 유통형태와의 차이점을 살펴볼 것이다.
김보라, 2007, ‘국내 카테고리 킬러의 발전방향에 관한 연구’, 한국유통과학회
기타자료
유명 브랜드 한곳에 ‘카테고리 킬러’… 할인행사 많아 인터넷보다 싸다, 경향비즈n라이프, 2014년 01월 16일,
롯데 하이마트, 카테고리 킬러… 직영운영 강점, 디지털 타임스, 2013년 9월 25일
