![[영화관산업] Multi-Plex(멀티플렉스)의 차별화된 문화 기획 마케팅전략-1](/thumb/88/87922-0001.gif)
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![[영화관산업] Multi-Plex(멀티플렉스)의 차별화된 문화 기획 마케팅전략-3](/thumb/88/87922-0003.gif)
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![[영화관산업] Multi-Plex(멀티플렉스)의 차별화된 문화 기획 마케팅전략-7](/thumb/88/87922-0007.gif)
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분야
hwp■ 영화 산업의 시장 환경
■ 경쟁사 분석
■ IMC 전략
■ 결 론
■ 팀 소개 / 평가 결과
문화에 대한 정의는 여러 가지 의미를 담고 있으나 크게 정신적 가치와 창조적 가치를 포괄하는 인간활동으로 요약될 수 있다. 그 반면에 산업이란 제품이나 서비스를 생산하고 판매하는 상업적 활동을 말한다. 그런 점에서 과거에는 문화와 산업은 서로 상반된 개념으로 인식하였으나 오늘날은 문화와 산업을 통합된 새로운 개념으로 발전시켜나가고 있으며 이제 문화산업은 국가의 중심적인 정책과제로 부상하고 있다.
문화산업이라는 용어는 프랑크푸르트학파의 거두인 Horkheimer & Adorno(1993)가 1947년에
발표한「계몽의 변증법」에서 문화산업을 사회적 문제로 제기하면서 처음 언급하였다. 당시 대중문화 현상을 비판하면서 대체하는 말로 문화산업이란 용어를 사용하였다. 그들의 주장에 의하면 대중문화는 대중들이 자발적으로 만들어낸 문화가 아니며 조작된 욕구에 의해 생산되는 문화이기 때문에 최초에 가졌던 그 원래의 의미가 상실되었으므로 문화산업이란 용어로 대체되어야 한다고 주장하였다. 이와 같은 문화산업은 다음과 같은 사회적 환경에 의해서 급속히 발전하고 있다.
