[컬러마케팅] 컬러마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2005.05.19
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소개글

[컬러마케팅] 컬러마케팅에 대한 자료입니다.

1.컬러 마케팅이 나타나게 된 배경

2.개념
1)넓은 의미의 컬러 마케팅
2)좁은 의미의 컬러 마케팅

3.왜 컬러 마케팅인가?

4.특징 및 장점
1) 컬러의 영향력
2) 컬러 이미지와 상징
3) 학문과의 연계성
4) 새로운 이미지를 만드는 컬러

5.성공 사례
1) 단일한 색을 이용한 마케팅
2) 다양한 컬러를 이용한 마케팅 사례
3) 파격적인 컬러를 이용한 마케팅 사례

6.실패 사례
1) 노란색 콜라
2) 새로 지은 성수대교

7.결론

8.글을 마치며

본문내용

현대는 컬러 시대라고 말한다. 80년대 이후 우리 생활에 시각 문화를 형성시킨 컬러 TV가 국내 모든 가정에 보급되고, 컬러에 의한 정보가 산간벽지의 구석구석에까지 전달되고 있다. 이러한 시기에 마케팅 부문에서 차지하고 있는 컬러의 비중이 급속히 증대하고 있는 것은 당연하다고 말할 수 있다.
디자인 요소 중에서 색은 감각적이면서도 본질적인 부분이다. 디자인에 일가견이 있든 없든, 나이가 어리든 많든 간에 색에 대해서는 모두들 한마디 할 수 있을 정도로 관심을 가지고 있으며, 또 다른 요소에 비해 민감하게 반응한다. 이것은 색이 심리적인 면에서 사람들에게 결정적인 영향을 미치기 때문이다. 마케팅에 의식적으로 컬러가 도입된 것은 금세기 초였다. 그것을 컬러 혁명(color revolution)이라고 부르고 있다. 컬러 혁명은 매스컴의 컬러화를 계기로 제2차 산업혁명이라고 할 만큼 변모를 계속해 왔다. 현재 모든 분야에서 컬러는 범람하고 있다. 이제 컬러를 무시하고서는 국내외 시장에서 더 이상 성장할 수 없는 국면을 맞고 있다. 마케팅의 제품 개발, 판매 계획, 경영 전략이라고 하는 계획 단계에서 컬러는 어떻게 응용하면 효과적이고, 컬러에 대한 지식 부족이 어떻게 실패를 초래하는지 모든 기업과 비즈니스맨은 이 분야에 큰 관심을 갖지 않을 수 없게 되었다.

참고문헌

www.iricolor.com
권영걸, 김영인,(2003)「성공하는 기업의 컬러마케팅」, 국제
IRI 색채 연구소(2003), 「유행색과 컬러 마케팅」, (주)영진닷컴
김민주(2002), 「레드 마케팅」, 아라크네
김훈철, 장영렬(1998), 「컬러 마케팅 전략」, 다정원

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