소개글
[국제기업] 이마트 해외진출 사례분석에 대한 자료입니다.
목차
1. ㈜이마트 소개
2. 이마트의 중국시장 진출
3. 중국시장 진출 결과
4. 실패 이유 분석
5. 극복방안 제시
본문내용
중국 진출 결과
Result Was…
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순이익 적자의 이유- 비효율적 확장
부지 선정과 투자비용
시장에서 이마트의 위치 정립 실패
-비용의 대부분이 매장설립비용이며 1개당 비용은 업종평균 2~3배에 달함
-이미 포화상태인 1급도시 위주의 진출
-가격 인하의 실패로 저가 이미지 만들지 못함- 오히려 고가 이미지로 낙인
[자료출처: //www.linkshop.com.cn/CLUB/archives/2012/462283.shtml]