![[마케팅] `힐리스` 마케팅전략-1](/thumb/9/8249-0001.gif)
![[마케팅] `힐리스` 마케팅전략-2](/thumb/9/8249-0002.gif)
![[마케팅] `힐리스` 마케팅전략-3](/thumb/9/8249-0003.gif)
![[마케팅] `힐리스` 마케팅전략-4](/thumb/9/8249-0004.gif)
![[마케팅] `힐리스` 마케팅전략-5](/thumb/9/8249-0005.gif)
![[마케팅] `힐리스` 마케팅전략-6](/thumb/9/8249-0006.gif)
![[마케팅] `힐리스` 마케팅전략-7](/thumb/9/8249-0007.gif)
![[마케팅] `힐리스` 마케팅전략-8](/thumb/9/8249-0008.gif)
![[마케팅] `힐리스` 마케팅전략-9](/thumb/9/8249-0009.gif)
![[마케팅] `힐리스` 마케팅전략-10](/thumb/9/8249-0010.gif)
![[마케팅] `힐리스` 마케팅전략-11](/thumb/9/8249-0011.gif)
![[마케팅] `힐리스` 마케팅전략-12](/thumb/9/8249-0012.gif)
![[마케팅] `힐리스` 마케팅전략-13](/thumb/9/8249-0013.gif)
![[마케팅] `힐리스` 마케팅전략-14](/thumb/9/8249-0014.gif)
![[마케팅] `힐리스` 마케팅전략-15](/thumb/9/8249-0015.gif)
![[마케팅] `힐리스` 마케팅전략-16](/thumb/9/8249-0016.gif)
![[마케팅] `힐리스` 마케팅전략-17](/thumb/9/8249-0017.gif)
![[마케팅] `힐리스` 마케팅전략-18](/thumb/9/8249-0018.gif)
![[마케팅] `힐리스` 마케팅전략-19](/thumb/9/8249-0019.gif)
![[마케팅] `힐리스` 마케팅전략-20](/thumb/9/8249-0020.gif)
분야
hwp내부 환경분석
I. 현황
II. 현재의 전략
III. 조직의 형태
IV. Portfolio 분석
외부환경 분석
Ⅰ. 인구통계학적 환경
Ⅱ. 사회문화적 환경
Ⅲ. 경제적 환경
Ⅳ. 공간적 환경
과업환경
I. 잠재시장의 규모
II. 산업구조
III. 유통시스템 분석
SWOT 분석
STP 분석
4P Mix
결론
*한글2002파일입니다.
상품시장은 제품들이 출시되어 서로 싸우는 전장(戰場)과도 같은 곳이다. 이 전장에서 기존의 제품들은 세력을 넓히기 위해 온갖 전술로 서로에 대응한다. 때로는 여기에 새로운 제품이 나타나 자신의 존재를 과시하며 뿌리를 내리기도, 아니면 뿌리는 내리지 못하고 사라지기도 한다. 한 제품이 계속 세력을 유지할 것인지 다른 제품이나 신제품에 밀려 쇠퇴할 것인지는 소비자의 판단에 의해 결정된다. 소비자의 판단은 냉정하다. 기업이 소비자와 얼마나 효과적인 커뮤니케이션을 하고 이에 적합한 전략을 세워 대응했는지는 냉정한 소비자의 구매 성과로 그대로 나타나는 것이다. 이러한 과정이 냉정할지언정 흥미로운 것은 사실이다. 성공한 제품이나 성공한 제품, 어느 제품을 분석하든 이 성패의 분석에서 마케팅의 과정을 생생하게 이해하고 교훈을 얻을 수 있기 때문이다.
작년부터 길가에서 미끄러지는 신발을 신고 다니는 사람들이 하나둘 보이기 시작하더니, 이제는 아주 쉽게 바퀴신발을 찾을 수 있게 되었다. 매스컴도 바퀴신발 보도로 열을 올리고 있다. 그 바퀴신발은 바로 Heelys라는 제품이다. 2년 차만에 국내에서 선풍적인 인기를 끌게 된 것이다. 우리는 마케팅의 방법론을 통해서 Heelys 제품과 주변 환경을 분석하고, 어떤 STP 과정을 통해서 Heelys가 소비자 시장을 공략했는지 알아볼 것이다. 그리고 현제의 4P Mix를 진단하는 데서 나아가 Heelys의 위협요인과 과제를 파악하여 이를 4P 중심의 향후 전략을 제시해 볼 것이다. 이를 통해 우리는 마케팅의 과정과 교훈을 배울 수 있을 것이다.
