분야
pptx2. 상황분석
3. 마케팅 목표
4. 브랜드 구축전략
5. 결론
? 단백질 보충제 시장 현황
2016년 건강기능식품 시장 규모는 약 1조5000억원
지난 5년간 연 평균 11.5%로 점차 증가하고 있는 추세
-> 점점 시장 규모가 증가하고 있는 추세
01/ 서론_기업의 당면 문제
B2C 마케팅 경험 부족
? 기존의 B2B사업에서 B2C사업으로 확장
? B2C 관련 마케팅 경험과 노하우 부족
? 기업이 아닌 일반 소비자를 대상으로 하는 마케팅 커뮤니케이션 개발의 필요성
타사에 비한 높은 가격
? 제품가격이 타사에 비해 상당히 높은 가격
? 성능, 효능에 있어 어느정도 평준화된 단백질 보충제 시장
? 고품질의 프리미엄 제품 시장을 새롭게 형성할 필요성(고관여)
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