소개글
미오기 홍콩시장 진출사례 분석에 대한 자료입니다.
목차
1. 서론
1) 해외직접투자의 의미와 현황
2) 기업소개(토니모리, 미오기)3 기업의 선정동기
2. 본론
1) 홍콩의 FDI 현황
2) 홍콩 시장 진출동기
3) 홍콩 시장 특성
4) 홍콩 진출 후 성과 측면
5) 토니모리 홍콩진출 성공요인
6) 미오기 홍콩 진출 성공요인
3. 결론
1) 앞으로의 현황 및 과제
4. 참고문헌
본문내용
2006년에 설립된 토니모리는 2010년부터 지난해까지 5년 동안 두 자릿수 성장을 기록하고 있다. 한국 매장은 600여 개에 이른다. 현재 한국 뿐 아니라 중국, 일본, 홍콩을 비롯하여 캐나다, 싱가포르, 네덜란드까지 총 30여 개 국가에 진출하였으며 뷰티 전문 소매점 숍인숍을 포함하여 500여 개의 매장을 보유하고 있다. 토니모리는 빠르게 변화하는 시장상황에 체계적으로 대응한다는 원칙에 따라 스피드, 시스템, 스마일로 대표되는 3S경영방침을 바탕으로 사업영역을 다각화하는 동시에 히트상품 육성, 직원 역량강화를 통해 매출을 증진시키고 있다. 지난해(2014년도) 매출 2051억4900만원, 영업이익 148억6900만원을 올렸다. 매출은 전년 대비 20.6% 늘었지만 영업이익은 거의 변동 없었다. 국내 브랜드숍 중에서는 4~5위권에 머물고 있으며 올해 매출 목표는 4000억 원으로 잡고 있다.
참고문헌
한국무역협회 해외마케팅지원본부
홍콩화장품시장보고서
(KITA+연구보고서)+중국소비재수입동향
한국 수출입은행
해외 투자진출 정보포털
하고 싶은 말
토니모리와 미오기 홍콩시장 진출사례 분석
분야
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