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레포트 > 경제경영계열

[경영전략](주)코리아홈쇼핑 Jack Field(잭필드)사례분석

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레포트 > 경제경영계열
2005.03.23
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소개글

[경영전략](주)코리아홈쇼핑 Jack Field(잭필드)사례분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 기업선정동기

Ⅱ. 회사소개

Ⅲ. 인포머셜에 대해

Ⅳ. 외부환경분석
1. 홈쇼핑의 정의
2. 홈쇼핑의 발전
1) 홈쇼핑의 등장
2) 홈쇼핑의 현재
3) 홈쇼핑의 미래
3. 국내홈쇼핑시장의 부문별상황
1) CATV
2)카탈로그
3)인터넷홈쇼핑
4. 업계동향-7
5. 2003년 TV홈쇼핑리뷰와 전망
1) 전문케이블 TV
2) 일반케이블 TV
3) 카탈로그와 인터넷
4) 앞으로의 전망
6. 경쟁사 분석
1) LG홈쇼핑
2) CJ홈쇼핑
3) 양사의 SWOT
7. 5-FORCES분석

Ⅴ. 내부환경분석
1. 코리아홈쇼핑의 STP
2. 자사분석
3. SWOT분석
4. 경쟁전략과 성공요인
1) ONE-STOP유통시스템
2) 후불제를 통한 고객신뢰구축
3) 무차별적인 반복광고
4) 브랜드化된 39800원
5) 카탈로그를 통한 판매
6) 분명한 표적시장

Ⅵ. Ⅶ 결론과 참고문헌

본문내용

코리아홈쇼핑은 경기도 안양시 만안구에 위치한 TV홈쇼핑, 카탈로그, 인터넷 홈쇼핑에 오프라인 사업까지 영위하는 종합 홈쇼핑회사이다. 이 회사는 지난 1994년에 설립된 이래 매년 경이적인 성장을 이룩해오고 있다. “국민이 인정하는 기업, 고객이 인정하는 기업, 직원이 인정하는 기업”이라는 경영이념을 가지고 “ONE-STOP 유통시스템으로 고객의 니즈를 충족시킬 수 있는 상품을 개발하여 고품질, 저가격의 경쟁력 있는 상품을 다양한 유통채널을 통해 판매함으로써 고객과의 강력한 신뢰를 형성”하는 것을 목표로 하고 있다.
앞에서 설명한 것처럼 코리아 홈쇼핑은 다양한 분야에서 사업을 영위하고 있으나, TV홈쇼핑 매출이 전체의 60%가량을 차지하고 있다. 그 중 가장 잘 알려진 것이 ‘잭필드 신사 바지 3종 세트’이다. 이 면바지는 39,800원에 판매되고 있는데, 작년까지 400만장이 넘게 팔린 홈쇼핑업계 최고의 히트상품이다.
코리아홈쇼핑은 지난 1994년에 박인규 사장이 삼성물산을 퇴사하고 우영패밀리라는 섬유무역회사를 차린 것을 그 시작으로 한다. 그 이후 1995년에 수출액 600만불을 달성하였고 1999년에는 주식회사로 법인화 하였고 잭필드(JACKFIELD)외에 7개의 홈쇼핑 전문 브랜드를 등록하여 홈쇼핑을 위한 기반을 닦았다. 그 이후 2000년 1월에 (주)코리아홈쇼핑을 설립하고 통신판매 시스템을 도입하였다. 2000년 5월에 품질인증공인(Q마크)을 획득하였고, TV홈쇼핑사업에 집중하여 시너지효과를 이루기 위해 2001년에 우영패밀리와 합병을 하였다. 그해 10월 일매출액 2억, 월매출액 60억을 돌파한 이래 매출이 급증하여 작년에는 매출액 1400억 원의 중견 홈쇼핑업체로 성장하였고 인포머셜 업계 전체 매출의 70%이상을 차지하는 업계 선두주자이다.

참고문헌

“유통산업발전전략” 대한상공회의소. 2004.2. //logistics.korcham.net/

“통신판매시장에 대한 이해와 전망” (사) 한국전자상거래및 통신판매협회(KEDMA) 2003.8

코리아홈쇼핑, 카탈로그 균일가 판매. 전자신문. 2004-03-10

창립 10년 맞는 코리아홈쇼핑 박인규 사장. 파이낸셜뉴스. 2004-02-13

박인규 사장 성공에 대한 블러그 사이트
//kr.ks.yahoo.com/service/wiki_know/know_view.html?tnum=130771

광고성 TV홈쇼핑 코리아홈쇼핑 독주 체제로 재편. 전자신문. 2003년 04월 03일

박인규사장 인터뷰. 비즈넷타임즈 38호. //blog.naver.com/tlsdlstj6850/20003189144

하나증권. 홈쇼핑산업분석. 2004.2.15
www.hanastock.co.kr/board/data/hana_industry/files/20040215191607/catv0216.pdf

LG홈쇼핑 회사소개. //company.lgeshop.com/company/info.asp

CJ홈쇼핑. 비전및 미션. //www.cjmall.com/company/company_vision&mission.jsp

“고객DB확보를 위한 CJ39쇼핑 프로모션전략”.
서강대학교 영상대학원 광고PR영상학과 유선욱, 최정식 . MBC애드컴

각 기업 사업보고서. 2003.12. 금감원 전자공시시스템. //dart.fss.or.kr

코리아홈쇼핑 기획실 과장 한용재. [email protected]

#전략경영 홈쇼핑 유통산업 전자상거래 통신판매시장 홈쇼핑산업분석

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