![[마케팅전략]롯데칠성 `2%부족할때` 새로운 마케팅분석-1](/thumb/8/7972-0001.gif)
![[마케팅전략]롯데칠성 `2%부족할때` 새로운 마케팅분석-2](/thumb/8/7972-0002.gif)
![[마케팅전략]롯데칠성 `2%부족할때` 새로운 마케팅분석-3](/thumb/8/7972-0003.gif)
![[마케팅전략]롯데칠성 `2%부족할때` 새로운 마케팅분석-4](/thumb/8/7972-0004.gif)
![[마케팅전략]롯데칠성 `2%부족할때` 새로운 마케팅분석-5](/thumb/8/7972-0005.gif)
![[마케팅전략]롯데칠성 `2%부족할때` 새로운 마케팅분석-6](/thumb/8/7972-0006.gif)
![[마케팅전략]롯데칠성 `2%부족할때` 새로운 마케팅분석-7](/thumb/8/7972-0007.gif)
![[마케팅전략]롯데칠성 `2%부족할때` 새로운 마케팅분석-8](/thumb/8/7972-0008.gif)
![[마케팅전략]롯데칠성 `2%부족할때` 새로운 마케팅분석-9](/thumb/8/7972-0009.gif)
![[마케팅전략]롯데칠성 `2%부족할때` 새로운 마케팅분석-10](/thumb/8/7972-0010.gif)
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![[마케팅전략]롯데칠성 `2%부족할때` 새로운 마케팅분석-12](/thumb/8/7972-0012.gif)
![[마케팅전략]롯데칠성 `2%부족할때` 새로운 마케팅분석-13](/thumb/8/7972-0013.gif)
![[마케팅전략]롯데칠성 `2%부족할때` 새로운 마케팅분석-14](/thumb/8/7972-0014.gif)
![[마케팅전략]롯데칠성 `2%부족할때` 새로운 마케팅분석-15](/thumb/8/7972-0015.gif)
![[마케팅전략]롯데칠성 `2%부족할때` 새로운 마케팅분석-16](/thumb/8/7972-0016.gif)
분야
hwp.. TOWS 분석
.. BCG MATRIX 분석
2. STP
.. Segmentation
.. Targeting
-> Target Customer Profile
.. Positioning
3. 4Ps
.. Product
.. Price
.. Place
.. Promotion
4. New Marketing analysis
*한글2002파일입니다.
▷ 시장진입초기
99년 4월 남양유업의 “니어워터”가 먼저 시장에 출시되어 미과즙 시장을 개척하였으나, 도입기에서의 제품을 알리는 광고와 판촉행사의 부족으로 선발제품의 이점을 크게 살리지 못하였다. 그에 이어서 출시된 롯데칠성 와 해태음료 “N20” 가 후발주자로 시장에 참가하였으며, 그 중 롯데칠성의 “2% 부족할 때”가 모회사의 공격적 마케팅과 강력한 유통망을 통하여 미과즙 시장을 석권하였다.
▷ 현 재
전체 음료시장이 침체기에 있는 현재, 특히 미과즙 시장은 마이너스 성장세를 보이고 있다. 미과즙 시장 최고의 시장점유율(2002년 M/S 91.5%)을 보이고 있는 “2% 부족할 때”는 앞으로 시장유지 및 새 시장 개척의 활로 모색이 관건이라고 볼 수 있다.
