분야
hwp1. KBS의 역사
2. KBS의 경영 철학
3. KBS의 주요 사업 소개
Ⅱ. KBS의 계열사 소개
Ⅲ. KBS의 시장환경 분석 : 산업구조론적 관점을 중심으로
1. 기술 및 산업적 요소
2. 소비자 요소
3. 정책적 요소
Ⅳ. KBS의 SWOT 분석
Ⅴ. 제언
Ⅵ. 참고문헌
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김태균. (2013.11.14). 방통위, 중간광고 허용 가닥…'지상파위원회'전락. 메트로
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노기영(2010). 공영방송의 재원구조와 수신료 제도. 방송통신연구, 봄호, 9∼35
미디어오늘. (2010.08.12) KBS 공채 경쟁률 154대1… 채용시즌 돌입
송진, 유수정, 김수균 (2012) 공영방송 수신료 지불 의사 방송 수용자 복지에 대한 인식을 중심으로한국방송학보26권 6호, 2012년, 88∼128
이문행. (2010).국내 지상파 방송사의 콘텐츠 사업 특성 한국콘텐츠학회논문지. 제10권 제10호 Pp. 12
양준영. (2012.09.07). 지상파TV 10월부터 종일방송 허용…케이블 방송 "사업 접을 위기". 한국 경제
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황혜진. 뉴스엔 (2013.10.24). KBS,4년연속 신뢰도-영향력 1위 ‘지지율 42%’. Available: . Last accessed 2013.11.23.
파이낸셜 뉴스. (2013.05.23). 최고 품질 프로그램 1위 MBC‘무한도전’과 KBS2‘인간의 조건’ 뽑혀.
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허정현. (2013.01.02). 지상파TV 덜 본 만큼 케이블TV 시청 늘었다. 한국일보
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서울신문 (2013.01.15) 국내 미디어 이용자들의 매체별 이용 빈도
허정현(2013.01.02). 지상파TV 덜 본 만큼 케이블TV 시청 늘었다. 한국일보
양준영 (2012.09.07). 지상파TV 10월부터 종일방송 허용…케이블 방송 "사업 접을 위기". 한국 경제
김태균(2013.11.14). 방통위, 중간광고 허용 가닥…'지상파위원회'전락. 메트로
김상윤 (2013.11.14). 이해관계 첨예한 '8VSB·DCS'..그냥 허용될까?. 이데일리
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미디어오늘. (2010.08.12) KBS 공채 경쟁률 154대1… 채용시즌 돌입
노기영(2010). 공영방송의 재원구조와 수신료 제도. 방송통신연구, 봄호, 9∼35
방송통신 융합이 미디어 환경에 많은 변화를 줌에 따라 KBS가 겪고 있는 외부 상황은 다음과 같다. 첫째, 멀티플랫폼 환경에서의 경쟁 심화이다. 인터넷의 확산과 유,무선 네트워크의 광대역화에 따라 웹TV, DMB, Wibro, IPTV 등 콘텐츠의 유통창구가 다양해지고 있다. 이에 네트워크, 플랫폼, 콘텐츠가 영역에 따라 수직적으로 결합되던 과거의 구조에서 플랫폼과 미디어가 서로 크로스오버(cross-over)하게 되는 통합 플랫폼으로 진화하게 되었고 채널이 아닌 다양하고 고품질을 가진 콘텐츠가 중요해졌다. 이에 따라 다양한 고품질의 콘텐츠 및 애플리케이션을 확보하기 위한 플랫폼 간의 경쟁이 치열해지고 있다.
여기서 주목해야할 사실은 KBS가 과거에는 킬러 콘텐츠의 확보를 위해 소수의 지상파 플랫폼과 경쟁했다면 이제는 디지털 방송통신 융합 환경이 도래하면서 다수의 플랫폼들과 경쟁해야 하는 시장구조로 변하고 있다는 것이다. 이런 경쟁의 심화는 KBS의 시청률과 KBS의 재원인 광고매출을 하락시키는 결과를 야기하였다.
