분야
hwp1.서론
2. YG 기업소개
(1) YG 기업 개요
(2) YG mission
(3) 주요연혁
(4) 경제적 지표
(5) 주요 아티스트 Line-up
3. 외부환경 분석
(1) 사회 문화적 환경
(2) 법률적 환경
(3) 경제적 환경
(4) 정치적 환경
4. PORTER 산업환경 분석
(1) 기존기업간의 경쟁
가) SM 엔터테인먼트
< 강점 >
< 약점 - S.M.의 한계 >
나) JYP 엔터테인먼트
< 강점 >
< 약점 >
(2) 구매자의 교섭력
(3) 공급자의 교섭력- STP분석
< Segmentation >
< Targeting >
< Positioning >
(4) 신규진입자의 위협
5. 내부환경 분석 및 핵심역량
(1) 자체 제작 (In-House) 시스템
(2) 뉴미디어를 효율적으로 활용한 마케팅
가) Cover Festival
나) 지드래곤 ‘라인’ 통한 신곡 발표
다) 산다라박 SNS 마케팅
(3) YG 패밀리즘
(4) 강력한 브랜드 인지도
6. YG엔터테인먼트 SWOT 분석
7. YG엔터테인먼트 경영전략제안
참고문헌
첫 번째로, 포털사이트 혹은 SNS와의 제휴를 통하여 예비 아티스트를 대중들의 선택에 의해 뽑는다. 허나 YG는 YG만의 스타일이 확고한 엔터테인먼트이므로 이를 위해 대중들의 투표와 YG 내부 인사들의 의견을 적충 비율을 섞어서 최종 연습생을 뽑는다.
두 번째로, 연습생과 대중들의 교류 수단을 만드는 것이다. 연습생 생활동안 신비스러운 것도 좋지만, 대중들은 그들의 성장과정 역시 궁금해 한다. 이를 해소하기 위해 트위터나 Facebook 같은 SNS를 활용하여 연습생에 대한 대중들의 궁금증을 해소하고, 데뷔 전부터 팬층을 꾸준히 쌓는다.
YG의 홍보 마켓팅은 이미 소문이 자자할만큼 활발하다. 그러나 데뷔 후의 아티스트 홍보 뿐만 아니라 데뷔 전 아티스트의 홍보에도 신경을 쓴다면, 버스커 버스커, 울랄라세션, 허각 등의 오디션 스타들처럼 좀 더 대중적인 인기를 누릴 것이라 생각한다.
< SM 공식 홈페이지 >
< JYP 공식 홈페이지 >
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