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레포트 > 경제경영계열

[경영학] 쿠쿠홈시스의 성공요인 분석

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레포트 > 경제경영계열
2013.03.20
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쿠쿠홈시스 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례, 해외진출 성공전략, 세계시장 개척, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석

소개글

[경영학] 쿠쿠홈시스의 성공요인 분석에 대한 자료입니다.

1. 기업소개
2. 성공요인
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 채용정보

본문내용

▶탄생배경

기존의 밥솥은 취사와 보온, 타이머 정도의 기능
전 제품업체들의 경쟁내장되어 있는 마이콤형이 자리 잡음
다양한 기능까지 추가시키면서 쿠쿠만의 경쟁력

비전

쿠쿠홈시스(구성광전자)는 1970년대
`최고의 품질로 사회에 봉사한다`라는 기지를 걸고 부산에서 처음 공장을 시작하였다

모든 나라에 쿠쿠만의 기술적 우위를 바탕으로 브랜드 가치상승에 최선의 노력을 다해 세계에서 한국을 대표하는 브랜드로 자리잡는 것이 `쿠쿠`의 목표이자 비전이다

▶쿠쿠홈시스의 CI
쿠쿠는 요리(COOK)와 뻐꾸기의 합성어로서 맛있는 음식을 기대하는 마음의 표시를 형상화하여 개발한 고유의 브랜드이다

쿠쿠는 요리(COOK)와 뻐꾸기의 합성어로서 맛있는 음식을 기대하는 마음의 표시를 형상화하여 개발한 고유의 브랜드이다

쿠쿠홈시스는 LG전자등의 대기업으로부터 주문을 받아서 제품을 생산 납품하는 기업
↓
1988년 외한위기의 영향으로 제품에 대한 수요가 감소하자 쿠쿠홈시스는 오히려 제품의 개발에 열을 올리며
자체 브랜드를 출시

홍보 마케팅에 투자
쿠쿠홈시스는 자체 브랜드를 출시하게 되면서 홍보 마케팅에
막대한 자금을 쏟아 부었다

새로운 브랜드를 출시하는 것이기 때문에 고객들의 인식이 제대로 잡혀있지 않았고 제품에 대한 홍보가 절실한 상황이었기 때문에 과감한 투자를 단행한 것이다

▶쿠쿠홈시스의 R&D
▶뛰어난 기술
● 데프론 코팅기술
밥이 눌러붙지 않도록 하는 기술이다.
가마솥 밥맛을 내는 데 중요한 내솥의 코팅기술은 전 세계적으로 일본의 스미토모 전기와 쿠쿠홈시스㈜ 두 회사만 가지고 있다

● IH가열방식
밥솥 밑부분만 가열하는 열판 압력밥솥과는 달리 IH 방식은 코일에 전류가 흐를때
솥 전체가 통째로 직접 가열되어 장작불을 지핀것처럼 강한 화력으로 쌀알 하나하나까지 골고루 익혀주어 윤기 있고 탱글탱글하고 맛있는 밥을 만들어주는 기능을 한다

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