![[광고론] 소주 `즐겨찾기` IMC 전략-1](/thumb/589/588994-0001.gif)
![[광고론] 소주 `즐겨찾기` IMC 전략-2](/thumb/589/588994-0002.gif)
![[광고론] 소주 `즐겨찾기` IMC 전략-3](/thumb/589/588994-0003.gif)
![[광고론] 소주 `즐겨찾기` IMC 전략-4](/thumb/589/588994-0004.gif)
![[광고론] 소주 `즐겨찾기` IMC 전략-5](/thumb/589/588994-0005.gif)
![[광고론] 소주 `즐겨찾기` IMC 전략-6](/thumb/589/588994-0006.gif)
![[광고론] 소주 `즐겨찾기` IMC 전략-7](/thumb/589/588994-0007.gif)
![[광고론] 소주 `즐겨찾기` IMC 전략-8](/thumb/589/588994-0008.gif)
![[광고론] 소주 `즐겨찾기` IMC 전략-9](/thumb/589/588994-0009.gif)
![[광고론] 소주 `즐겨찾기` IMC 전략-10](/thumb/589/588994-0010.gif)
![[광고론] 소주 `즐겨찾기` IMC 전략-11](/thumb/589/588994-0011.gif)
![[광고론] 소주 `즐겨찾기` IMC 전략-12](/thumb/589/588994-0012.gif)
![[광고론] 소주 `즐겨찾기` IMC 전략-13](/thumb/589/588994-0013.gif)
![[광고론] 소주 `즐겨찾기` IMC 전략-14](/thumb/589/588994-0014.gif)
![[광고론] 소주 `즐겨찾기` IMC 전략-15](/thumb/589/588994-0015.gif)
![[광고론] 소주 `즐겨찾기` IMC 전략-16](/thumb/589/588994-0016.gif)
![[광고론] 소주 `즐겨찾기` IMC 전략-17](/thumb/589/588994-0017.gif)
![[광고론] 소주 `즐겨찾기` IMC 전략-18](/thumb/589/588994-0018.gif)
![[광고론] 소주 `즐겨찾기` IMC 전략-19](/thumb/589/588994-0019.gif)
![[광고론] 소주 `즐겨찾기` IMC 전략-20](/thumb/589/588994-0020.gif)
분야
pptxpart2. 광고 전략
part3. 프로모션 전략
시험, 직장에 대한 스트레스… 해방감에 한잔하죠
애인과 헤어졌을 때 슬픔을 잊기 위해 술을 마시죠
편해서 즐겨 찾는 소주
숙취해소가 좋은, 편한 소주
↓
두 가지 컨셉을 모두 강조하고 있는 즐겨찾기 소주
But, 소비자가 왜 소주를 구매하는 지 그 요인을 고려하지 않은 설정
결국 무엇 하나 제대로 어필하지 못하고 있는 상황
Positioning
술을 잘 못 마시거나, 술자리를
즐기기 위해 마시는 20대, 특히
여성을 주타겟으로 즐겨찾기는
저도수만이 가지는
부드러움 과 편안함으로
포지셔닝
