![[촉진전략] 카페베네(Caffe bene)기업 분석(SWOT 분석, STP 전략, 4P 전략, IMC전략)-1](/thumb/587/586738-0001.gif)
![[촉진전략] 카페베네(Caffe bene)기업 분석(SWOT 분석, STP 전략, 4P 전략, IMC전략)-2](/thumb/587/586738-0002.gif)
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![[촉진전략] 카페베네(Caffe bene)기업 분석(SWOT 분석, STP 전략, 4P 전략, IMC전략)-4](/thumb/587/586738-0004.gif)
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![[촉진전략] 카페베네(Caffe bene)기업 분석(SWOT 분석, STP 전략, 4P 전략, IMC전략)-16](/thumb/587/586738-0016.gif)
분야
hwp1서 론
2프랜차이즈의 의의 및 역사
3카페 베네 기업 소개
4커피 전문점 시장 분석
5주요 경쟁사 분석
6카페베네 기업 분석
(SWOT 분석, STP 전략, 4P 전략, IMC전략)
7결론
8참고 자료
요즘 사람들은 스타벅스, 커피빈, 할리스, 엔제리너스, 카페베네 등 카페에서 커피는 물론, 분위기나 인테리어, 장소를 제공하는 서비스, 커피 브랜드까지 소비한다. 스타벅스·커피빈·할리스·투썸플레이스·엔제리너스·탐앤탐스 등 브랜드 커피전문점 매장 수가 2000개를 훌쩍 넘었다. 번화가의 골목마다 1주일에 한 곳 꼴로 생겨나고 있다. 여기에 개인이 운영하는 로스터리 카페와 패스트푸드점과 베이커리 가게가 카페 이미지로 전향하고 있는 것을 보아 카페 시장은 이미 포화 상태에 이른 것으로 보인다. 이러한 커피 프랜차이즈 시장에서 작년 전반적인 경기 침체 상황 속에도 불구 신생 브랜드 `카페베네`는 유독 눈에 띄는 고속 성장을 이뤄냈다. 2008년 4월 1호점으로 시작했지만, 2010년 현재 300개 이상의 매장을 보유한 국내 대형 커피 전문점으로 발돋움한 상태이다.
TV광고에서 한예슬과 함께 존재를 알린 카페베네는 각종 시트콤과 드라마에서 브랜드와 매장을 노출하더니 최단 기간에 최다 매장 수 돌파, 연매출 1천 억 돌파, 업체 최초 500호점 돌파하였고 스타벅스를 제치고 대한민국 커피 시장에서 독보적인 1위로 올라섰다. 이는 경쟁사들을 분석하고 카페베네만의 차별점을 만들어 철저한 준비와 차별화된 전략으로 최고의 결과를 냈기 때문이다.
매일 경제 //news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=179909
커피전문점 경쟁 ‘진해졌다’
커피전문점 ‘전국 2천개 시대’…카페베네 450여개로 업계 1위
브랜드 매장만 2000개… 커피전문점 ‘전성시대’
//www.hg-times.com/news/articleView.html?idxno=15711
220호점 개설한 카페베네 김선권 대표 경영철학 ‘소통’ - 한강타임즈
‘커피숍 가는 이유는 맛보다는 접근성’ - 서울경제신문 (김선권 대표 인터뷰)
//news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=179909
대홍 커뮤니케이션즈, 2009년 07-08월, 203호, 최숙희(브랜드마케팅연구소 선임연구원)
//www.cauon.net/news/articleView.html?idxno=19881
