분야
hwpⅰ. 던킨 도너츠의 유래와 역사
ⅱ. 한국의 던킨 도너츠
2. 던킨도너츠 SWOT분석
ⅰ. 산업구조 분석
① 잠재적 진입자의 위협
② 구매자의 교섭력
③ 공급자의 교섭력
④ 대체재의 위협
⑤ 현재시장 내의 경쟁
3. STP분석
ⅰ. Segmentation
① 나이와 성별에 따른 시장세분화
② 지역에 따른 시장세분화
③ 라이프스타일에 따른 시장세분화
ⅱ. Targeting
ⅲ. Positioning
1) 과거 던킨도너츠 포지셔닝 (도넛강조)
2) 현재의 던킨도너츠 포지셔닝 (커피제품 출시 이후 재포지셔닝)
4. 던킨도너츠의 4P 마케팅믹스 전략
5. 던킨도너츠의 프로모션
ⅰ. 던킨 도너츠 광고 컨셉
ⅱ.소비자 니즈를 충족시키는 새로운 메뉴 개발
ⅲ.카페형 매장으로 진화
ⅳ. 메뉴 다양화를 통한 웰빙 공략
ⅴ. 다양한 판촉활동
ⅵ. “커피&도넛” 캠페인
ⅶ. 이벤트&제휴
ⅷ. 캠페인 &할인
ⅸ, 최근 프로모션
6. 새로운 프로모션전략 제안
ⅰ. 던킨 홍보대사
ⅱ. 던킨공장견학
ⅲ. UCC대회
ⅳ. 던킨만의 파티 개최
ⅴ. 던킨 MT
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다.
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^
