분야
docxⅠ 서론
1. 사례 선정 배경 ……………………………………………………………… 2
2. HITE 맥주 소개 ……………………………………………………………… 3
3. HITE 출시 당시 맥주 시장의 환경 요인 분석 …………………………… 3
4. HITE맥주 출시 이후 맥주 시장의 변화 …………………………………… 3
Ⅱ 본론
1. SWOT 분석 ………………………………………………………………………4
2. STP 분석 ………………………………………………………………………4
3. 4P’s 분석 ………………………………………………………………………5
Ⅲ 결론
1.성공비결……………………………………………………………………………5
2.나아갈 방향 ………………………………………………………………………6
Ⅳ 요약
* 참고 문헌 …………………………………………………………………………6
1993년, 하이트 맥주가 출시될 때만 하더라도 국내 맥주시장은 동양맥주(현 OB맥주)가 70% 이상의 점유율을 차지하고 있었다. 당시 동양맥주는 소비자들에게 있어 맥주의 대명사로 불릴 정도로 브랜드 이미지 및 높은 선호도를 가지고 있었다. 반면 조선맥주는 리딩브랜드 부재, 시장 점유율 감소와 함께 소비자의 부정적 이미지로 기존의 시장을 유지하기도 어려운 상황이었다. 하지만 하이트맥주의 출시와 함께 폭발적인 신장세를 보이며 출시 3년 만에 시장 점유율 40%대를 돌파하며, 당당하게 맥주 업계 1위 자리에 올라 무려 40여 년 간 이어온 동양맥주의 아성을 무너뜨리고, 국내 맥주시장 판도를 바꾼 주인공이 되었다. 이에 우리 조는 이러한 절대적인 열세를 딛고 성공적인 마케팅 신화를 이끌어낸 하이트 맥주의 초기 경쟁우위를 통한 차별화 전략이 무엇인지에 대해 관심을 갖게 되었다.
//www.hite.com/ 하이트
1등을 뛰어 넘은 2등 전략 / 김병욱
//www.thehite.com/ 더하이트
100전 101승 시장지배전략 황의록
하이트와 OB의 맥주전쟁 / 신동훈
