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레포트 > 경제경영계열

[마케팅] 쉐보레 IMC활동성과와 시사점

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레포트 > 경제경영계열
2011.10.18
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소개글

[마케팅] 쉐보레 IMC활동성과와 시사점에 대한 자료입니다.

01. 주제선정동기
02. 쉐보레 소개
최근 자동차 판매시장현황
쉐보레 역사
GM대우가 쉐보레로 브랜드네임을 변경하는 이유
03. 쉐보레 IMC활동
광고 전략
PR 전략
인적판매 전략
인터넷 마케팅 전략
판매촉진 전략
04. 쉐보레 이벤트참관
쉐보레 이벤트 현장 스케치
쉐보레 영업자와 인터뷰
05. IMC활동성과&시사점
06. 과제 후기&참고문헌

본문내용

Global 100years Brand CHEVROLET

‘풀 라인업(Full line-up)’ 이라는 모토하에 전 차종을 보유하고 있는 브랜드. 소형차인 스파크부터 중형 세단과 프리미엄급 알페온에 이르기까지
다양한 고객들의 니즈를 만족시키고 있다.

모든 GM제품의 브랜드는 쉐보레(Chevrolet)로 변경된다.
다만 알페온, 다마스, 라보는 변경대상에서 제외됨. 2011년 출시되는
카마로(Camaro), 올란도(Orlando), 아베오(Aveo)와 SUV 신모델 및
프리미엄급 중형세단 등 신제품들도 모두 쉐보레 브랜드로 출시됨.

GM대우ㆍ`시보레`와의 단절을 선언하고 완전히 달라진 ‘쉐보레’ 를 알리는 포인트
`자동차의 본질`을 택했다.

모두편, 평생편, 미래편 으로 대표되는
‘자동차의 본질’ 광고와 쉐보레 6차종에
관련된 cf 들이 계속적으로 방영중

2) 온라인 이벤트

쉐보레는 SNS를 통해서도 온라인 이벤트를 하고 있지만, 쉐보레 홈페이지에서
활발한 온라인 이벤트를 진행하고 있다.

① 쉐보레 ‘The idea’ 이벤트 ( 2011년 1월 20일~2월 20일 )

자동차와 관련한 아이디어를 많이
등록 시에 이벤트가 응모되고, 등록 수 따라 경품도 차등 지급 되었던 이벤트

쉐보레의 공식적인 브랜드네임 변경 전이지만 이미 쉐보레 홈페이지에서는 쉐보레를 알리는
이벤트를 전개하고 있었음을 보여 주는 대목!

1) 무상 점검 서비스 (6개 항목)
엔진오일/필터, 에어클리너, 액세서리 벨트, 점화 플러그/케이블, 부동액,
타이어 등
2) 엔진오일 세트 및 쉐보레 엠블럼 패키지 교환시 할인 (40%)
- 엔진오일 세트 교환
- 쉐보레 배지 교환
대상 차종 : 올뉴 마티즈, 마티즈 크리에이티브, 젠트라, 라세티 세단, 라세티 해치백,
라세티 프리미어, 토스카, 윈스톰 등 8개 차종
3) 푸짐한 경품 행사
경품 : 럭셔리 세단 ‘알페온’ 1대, 글로벌 경차 ‘스파크’ 9대 등 총 10대 추첨
통해 제공
- 쉐보레 배지 무상 교환 4,500세트(정비사업소 입고/접수 즉시 당첨 결과 확인)
4) 출고 전 점검 서비스
- 각종 램프 점검 및 무상 살균탈취 서비스 제공

참고문헌

윤선영, 『이벤트마케팅커뮤니케이션』, 경기대학교, 2011
한국GM 공식 블로그 //blog.gm-korea.co.kr/
아주경제 신문기사 //www.ajnews.co.kr/view_v2.jsp?newsId=20110502000536
쉐보레 공식 홈페이지 //www.chevrolet.co.kr/kor/index.do
쉐보레 이벤트 공식 홈페이지 //event.chevrolet.co.kr/
경제투데이 신문기사 //www.eto.co.kr/news/outview.asp?Code=20110325180941967&ts=233733
쉐보레, 색다른 길거리 마케팅(블로그 포스팅) //hsk4rang.blog.me/100123765239
아시아경제 신문기사 //www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011050814404367137
스파크 관련 블로그 //rev-spark.com/60104184824
매일경제 쉐보레 관련 신문기사 //news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=301109
//news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=280050
쉐보레 페이스북 //www.facebook.com/chevrolet
//www.facebook.com/Chevroletclub
쉐보레 트위터 //twitter.com/#!/chevroletclub
2011 서울 모터쇼 공식 홈페이지 //www.motorshow.or.kr/main.php
AVING 신문 기사 //kr.aving.net/news/view.php?articleId=188845
중앙일보 신문 기사 //joongang.joinsmsn.com/article/aid/2011/05/14/5140764.html?cloc=olink|article|default

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