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레포트 > 사회계열

[매스컴]기말부분 최종 정리본

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레포트 > 사회계열
2011.09.22
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소개글

[매스컴]기말부분 최종 정리본에 대한 자료입니다.

9/1 프로그램의 개념과 목적
9/2 프로그램 편성의 전략
10/1 프로그램 기획과 제작과정
10/2 프로그램 제작의 문제점과 개선방향
11/1 보도 프로그램의 개념과 유형
11/2 보도 프로그램의 제작 및 원칙
12/1 광고의 목적과 기능
12/2 광고와 소비자, 그리고 그 효용
13/1 광고의 사회적 책임과 윤리성
13/2 광고의 윤리적 기준
14/1 잡지와 서적
14/2 전자출판
15/1 디지털 미디어의 개념 및 분류
15/2 디지털 미디어의 특성

본문내용

* 광고의 목적

1. 마케팅 기능
 자기네 제품들을 인식시키고 그것들을 타 제품과 차별화 시킨다
 제품에 대한 정보를 소비자에게 알린다.
 새로운 고객이 신제품을 사용토록 권유하고, 단골들이 계속 구매하도록 제안한다.
 제품의 유통을 자극한다.
 제품사용을 증가시킨다.
 브랜드 선호도와 충성심을 구축한다.

2. 커뮤니케이션 기능
° 姓 : 최초로 특화된 장인이 임시로 사용한 명칭 (스미스)
° 거리의 간판 : 옥외광고의 시초로서 성(姓)의 시각적 표현
° 상표 : 자기 제품을 아이덴티파이(identify)하는 수단

3. 교육기능(education function)
° 소비자 교육 : 상품의 필요성, 합리적 구입방법, 판매인이나 광고로부터 속지 않는 방법, 보상 방법

4. 경제적 기능(economic function)
° 기업에 중요한 판매의 수단 → 기업의 이윤확대 +기업의 생산 활동 자극

5. 사회적 기능(social function)
° 생활수준 개선, 생활의 평준화 도모, 대중문화 형성, 언론의 자유

※ 광고의 목적과 관련된 사례
A회사는 신제품 출시와 함께 신문과 방송에 대대적인 광고를 실시하였다고 하자. 이것은 소비자들에게 신제품에 대한 관심을 집중시키고자한 A회사의 마케팅 전략이었다. 이것은 광고가 한 회사의 마케팅 목적으로 이용되고 있음을 보여주는 사례이다

하고 싶은 말

많은 시간 공들여서 만든 작품인 만큼 좋은 평가 받았으면 좋겠구요~~

강의를 듣는 모든 학생분들께 도움이 되었으면 합니다 ^^&

많은 이용 부탁 드립니다ㅋㅋㅋㅋ A+++을 향해~!!!!

#매스컴 #프로그램 #광고 #소비자 #사회적책임 #윤리성 #디지털미디어 #마케팅관리 #소비자행동

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