분야
hwpⅠ. 서론
Ⅱ. 본론
- OSMU의 사례를 통한 성공과 실패요인 분석
1. 를 통한 OSMU의 성공요인 분석
1) 원작 콘텐츠의 장르적 특성
2) 장르 이동의 성과
3) 콘텐츠의 시장의 특성
4) 수용자 층의 특성
5) 마케팅 전략
2. 를 통한 OSMU의 실패요인 분석
1) 원작 콘텐츠의 장르적 특성
2) 장르 이동의 성과
3) 콘텐츠의 시장의 특성
4) 수용자 층의 특성
5) 마케팅 전략
Ⅲ. 결론
- OSMU의 성공과 실패의 요인과 국내시장에서의 성공전략
참고문헌
기존의 한국 애니메이션 시장은 해외의 콘텐츠에 잠식되어 있었고, 큰 성공을 거두기 어려웠다. 그러나 는 현대사회의 흐름을 읽어내어 그것을 효과적으로 이용했다. 는 아이코닉스 (기획 및 개발), 오콘(제작), EBS(방영 및 홍보), 하나로텔레콤(VOD유료서비스) 등이 공동 출자하여 기획, 제작, 배급, 캐릭터 산업을 전개하여 성공하였다. 이는 단순 자금 조달방식이 아니라 OSMU를 고려한 협력 파트너십 모델이라 할 수 있다. 노준석, 「성공적인 콘텐츠 OSMU 비즈니스 모델의 조건」(2) 글로벌 OSMU를 위해 다양한 협력체계를 구축하라, 한국문화콘텐츠진흥원, 2011. 05. 26.
//www.kocca.kr//gallery/column/1215984_1381.html
기획 이전의 단계에서부터 OSMU를 미리 염두해 둔 것이다. 이처럼 뽀로로는 다양한 분야의 사업체들이 협력하여 만든 작품이다. 최근 애니메이션과 캐릭터 산업은 IT산업의 태동으로 인해 큰 변화를 겪고 있다. 인터넷 매체의 발달로 인터넷을 통해 유료 VOD를 제공하기도 하고 인터넷 쇼핑몰을 통해 캐릭터 상품을 판매하기도 한다. 또한 다양한 매체를 통해 콘텐츠를 쉽게 접할 수 있게 되었다. 뽀로로는 이처럼 다양한 사업체들과 협력하여 인터넷과 모바일 인프라를 구축하여 산업 성장의 발판을 마련하였다. 노준석, 앞글.
이러한 캐릭터 산업의 성장으로 해외시장에 비해 우리나라의 캐릭터 산업 시장의 역사가 길지 않음에도 불구하고 단기간에 급성장 하였다. 우리나라의 경우 2000년 이전의 캐릭터 산업은 해외 캐릭터에 90% 이상이 잠식되어 있었다. 그러나 2001년 마시마로가 등장하면서 국산 캐릭터에 대한 선호도가 증가하게 되고 2003년 뽀로로가 등장하면서 해외에서도 인정받을 정도의 성장을 이루게 되었다. 우리나라의 캐릭터 산업은 앞으로도 이러한 정보통신 강대국이라는 장점을 이용하여 많은 성장 가능성을 가지고 있다고 볼 수 있다.
- 박혜림, “와, 뽀로로다” 아이들 울음 ‘뚝’, 주간동아, 2011.05.23
//weekly.donga.com/docs/magazine/weekly/2011/05/16/201105160500016/2011051605
00016_1.html
- 김시은, `뽀로로 테마파크` 뜬다…`열광 이유 있네`, 한국경제, 2011.05.23
//www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011051386897
- 서소정, '뽀로로' 인기, 놀이방매트도 점령‘, 아시아경제, 2011.05.23
//www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011051908201602736
- 노준석, 「성공적인 콘텐츠 OSMU 비즈니스 모델의 조건」(2) 글로벌 OSMU를 위해 다양한 협력체계를 구축하라, 한국문화콘텐츠진흥원, 2011. 05. 26.
//www.kocca.kr//gallery/column/1215984_1381.html
- 전정연(2009),「문화원형의 문화콘텐츠 개발 사례연구」, 이화여자대학교 대학원, 석사학위논문.
- 정도연(2008),「출판 만화콘텐츠의 뮤지컬화 방안 연구」, 한양대학교 대학원, 석사학위논문.
- 의 OSMU 분석, 2011. 05. 28.
//blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=be_bright_sj&logNo=150102543209
- 윤고은, '바람의 화원', "그림이 액션보다 더 힘들어", 연합뉴스, 2008.10.10
//news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=106&oid=001&aid=0002307669
- 김영현, 베토벤 바이러스가 깬 ‘드라마 공식’ 4가지, 연합뉴스, 2008.11.12
//blog.naver.com/psycobom/50037466012
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