분야
ppt2. 스타벅스의 상황분석
1) 세계 커피 시장 현황
2) 시장의 외부환경 분석
3) 시장의 내부환경 분석
4) 경쟁사 분석
소비자가 생각하는 스타벅스
5)세대별 인지도
3. 마케팅 믹스
1) 제품(Product)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 촉진(Promotion)
5) 사람(People)
6) 감성마케팅
4. SWOT분석
5. STP전략
1) 시장 세분 화(Sementation)
2) 목표시장 선정(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning Strategy)
6. 결론
1)스타벅스의 성공요인
2)스타벅스의 개선점
7. 현장인터뷰
(스타벅스의 좋은 점)
1.다양한 종류의 커피와 질 좋은 원두, 그리고 지나다니면서
마실 수 있는 일명 “테이크 아웃 커피”를 할 수 있어좋
다.
2.스타 벅스는 금연이며 독서를 하거나 여유를 즐길 수 있으
며 친구랑 커피를 마시면서 담소를 나눌 수 있다.
3.여러 종류의 커피를 골라서 먹을 수 있다.
4.바쁜 일상을 뒤로 한 채 생각을 할 수 있는 공간이기 때문
에 좋다.
(스타벅스의 나쁜 점)
1.가격이 너무 비싸다.
2.시끄러운 분위기는 아니지만 사람이 많아 시장 같다.
3.스타벅스는 일종의 유행이라고 생각한다.
남들이 가니깐 가는 것 같아서 싫다.
