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소개글
[심리학] 인터넷 배너 광고 제시 순서와 콘텐츠와의 관련성이 기억에 미치는 영향에 대한 연구에 대한 자료입니다.
목차
목차
I. 서론
인터넷을 중심으로 한 관여도 연구
광고 위치(선행 광고와 후행 광고)에 따른 광고 효과의 개념
Ⅱ. 가설 및 이론적 배경
가설
이론적 배경 1.
이론적 배경 2.
이론적 배경 3.
Ⅲ. 연구방법
연구목적
연구대상
연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 논의
Ⅵ. 한계 및 제언
※ 참고문헌
본문내용
인터넷을 중심으로 한 관여도 연구
소비자가 인터넷을 이용할 때 관여도의 수준은 여러 가지 상황에 따라 다양할 수 있다. 예를 들어 이용자가 필요한 정보를 탐색(search)하는 상황이라면 웹 페이지 상의 정보에 대한 관여도가 높아질 수 있을 것이다. 또한 이용자가 관심을 갖고 흥미로워하는 웹 페이지를 볼 때도 관여도 수준이 높아질 수 있다. 하지만 때로는 뚜렷한 목적을 가지지 않고 단순히 웹 페이지를 서핑(surfing)하는 이용자의 관여도는 낮은 경우도 있다.
기존 광고 연구에서 소비자의 동기나 관여도는 광고 메시지의 수용에 중요한 역할을 담당하는 것으로 밝혀졌고, 실제로 광고 매체로서의 웹 사이트를 사용자가 어떻게 이용하고 웹 사이트를 통해 전달되는 정보나 설득적 메시지를 어떻게 처리할 것인가는 사용자의 동기와 관여도에 의해 크게 영향 받을 것으로 간주된다. 어떤 소비자에게 인터넷 광고가 더 효과적일 것인가의 문제는 개인차에 관한 변인을 중심으로 하여 연구될 수 있는데, 예를 들면 사용자의 관여도 수준에 따라 웹 사이트 방문자를 적극적인 정보탐색자(searcher)와 단순한 방문자(surfer)로 구분하여 이들이 갖고 있는 동기와 웹 사이트 이용 목적에 근거해 웹 사이트에 게재된 광고의 효과도 평가해볼 수 있다.
이러한 사용자의 특성에 관심을 두고 행해진 일련의 연구에서는 개인 소비자의 관여와 인지욕구, 언어적/시각적 오리엔테이션, 제품에 대한 관여도, 광고 메시지와의 관련성, 인지적/ 정서적 욕구, 광고에 대한 태도와 같은 소비자의 특성이 웹사이트의 이용에 영향을 미치는 요인으로 조사되었다(권희정, 1997; 하헌국, 1998; Bezian-Avery, Calder & Iacobucci, 1998; Cho & Leckenby, 1999, Cho, Lee & Tharp, 2001; Raman & Leckenby, 1998).
웹 페이지의 경우 TV와는 달리 콘텐츠와 광고가 한 공간에서 노출된다는 점을 고려했을 때, 웹 콘텐츠에 노출되는 이용자의 관여도 변수에 따라 광고에 대한 효과도 달라질 것이다. 이는 TV나 라디오 매체와는 확연히 다른 인터넷 매체에서 배너광고의 특성으로 볼 수 있으며 이는 광고효과에 더욱 큰 영향을 미칠 수 있다.
광고 위치(선행 광고와 후행 광고)에 따른 광고 효과의 개념
참고문헌
참고문헌
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