[국제커뮤니케이션] 다국적광고 홍보대행사의 진출현황과 주요광고주

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레포트 > 사회계열
2004.10.01
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소개글

[국제커뮤니케이션] 다국적광고 홍보대행사의 진출현황과 주요광고주에 대한 자료입니다.

서론
1. 우리나라 광고시장의 개방의 배경 및 그 과정
2. 광고시장의 개방과정

본론
1)미국계 커뮤니케이션 그룹
2)유럽계 커뮤니케이션 그룹
3)일본 커뮤니케이션 그룹
4)국적을 알수 없는 여러지분이 참가한 대행사
다국적 광고회사의 광고주 특성

결론

본문내용

1)우리나라 광고시장의 개방의 배경 및 그 과정

1960년대에서 '70년대까지 미국, 일본 등 선진국들은 국제공산품시장에서 대체로 우위의 경쟁력을 점하고 있었으나, '80년대 들어서면서부터 이들 국가들은 한국, 대만 등 신흥개발도상국들에게 밀려 무역적자현상이 나타나게 되었다. 특히 미국은 '84년 무역적자가 1천억 달러를 넘기 시작한 이래 '87년에는 사상 최대인 1천 7백억 달러의 적자를 기록하자 자국시장의 보호를 위해 대미 무역 흑자국들에 대한 시장개방압력을 강화해 나갔다. 이에 1985년 레이건 행정부는 재정적자와 무역적자를 타개하기 위한 방법으로 한국을 비롯한 브라질, 일본, EC 등 미국의 4대 무역상대국에 대한 미 통상법 301조의 적용을 발표하고, 이어 광고업을 포함한 12개 서비스분야의 시장개방을 한국정부에 강력히 요구해 왔다.

① 미 통상법 301조 (무역상대국의 불공정 무역관행에 관한 보복) 제정
미국은 1984년부터 대외무역수지적자가 1천억 달러를 넘기 시작했고, 적자폭이 더욱 커지고 있었으므로, 이러한 무역수지의 개선을 위해 자국의 무역장벽을 높이고 관세율을 인상하는 동시에 주요 무역흑자국에게 미국과 같은 수준의 동등한 시장개방을 요구하고 나서게 되었다.

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