![[국제경영전략] 제네시스 미국진출 성공 사례-1](/thumb/505/504071-0001.gif)
![[국제경영전략] 제네시스 미국진출 성공 사례-2](/thumb/505/504071-0002.gif)
![[국제경영전략] 제네시스 미국진출 성공 사례-3](/thumb/505/504071-0003.gif)
![[국제경영전략] 제네시스 미국진출 성공 사례-4](/thumb/505/504071-0004.gif)
![[국제경영전략] 제네시스 미국진출 성공 사례-5](/thumb/505/504071-0005.gif)
![[국제경영전략] 제네시스 미국진출 성공 사례-6](/thumb/505/504071-0006.gif)
![[국제경영전략] 제네시스 미국진출 성공 사례-7](/thumb/505/504071-0007.gif)
![[국제경영전략] 제네시스 미국진출 성공 사례-8](/thumb/505/504071-0008.gif)
![[국제경영전략] 제네시스 미국진출 성공 사례-9](/thumb/505/504071-0009.gif)
![[국제경영전략] 제네시스 미국진출 성공 사례-10](/thumb/505/504071-0010.gif)
![[국제경영전략] 제네시스 미국진출 성공 사례-11](/thumb/505/504071-0011.gif)
![[국제경영전략] 제네시스 미국진출 성공 사례-12](/thumb/505/504071-0012.gif)
![[국제경영전략] 제네시스 미국진출 성공 사례-13](/thumb/505/504071-0013.gif)
![[국제경영전략] 제네시스 미국진출 성공 사례-14](/thumb/505/504071-0014.gif)
분야
hwp1. 서론
1-1. 선정동기
2. 본론
2-1. 제네시스 미국시장진출 성공사례
1) 현대자동차 소개
2) 제네시스 소개
3) 출시 배경
4) SWOT 분석
5) 4P Mix
6) 마케팅 전략
3. 결론
3-1. 문제점 도출
3-2. 향후 방안 제시
※ 출처 및 참고문헌
① 위기의식
가격우위가 급격히 떨어지면서 브랜드의 고급화가 절실해졌다. 현대자동차는 중국, 인도 등의 신흥공업국이 대량으로 생산해내는 저가 브랜드 차와 독일 및 일본제 고급차 사이에 샌드위치와 같이 낀 상황에서 글로벌 시장을 선도하며 장기적으로 생존 및 발전하기 위한 포석으로 본격적인 고급차 브랜드에 투자하여 새로운 회사 이미지 구축에 나섰다.
② 제품에 대한 자신감
현대자동차라고 하면 이제껏 저렴한 대신 잔고장이 많고 내구성이 약해 중고차 값이 턱없이 싸다는 부정적 인식이 팽배해 있었으나, 10년/10만Km 무상보증제도의 실시와 최근 몇 년 동안, 미국 내 신차 품질 조사와 안전성 테스트에서 베라크루즈, 쏘나타, 그랜저, 싼타페, 앙트라지 등 자사차량이 최상위 등급으로 평가 받게 된 것을 계기로 소비자들 가운데 긍정적 인식으로의 점진적 변화가 보였다. 따라서 40년에 걸쳐 축적된 기술력 및 제조 노하우를 바탕으로 한 자신감이 지금까지의 현대차에 대한 이미지와 수준을 뛰어넘는 최신 기술집약적 신차종의 개발로 이어졌다.
③ 고급브랜드화에 성공한 타사 벤치마킹
2007년 현대자동차 그룹의 회사 전 부문 혁신을 통한 공격적 판매 추진 전략의 하나로 기존에 고급 브랜드화에 성공한 타사를 벤치마킹하였다. 그 중 일본의 '도요타 자동차(Toyota Motors)‘가 1989년 프리미엄 브랜드인 렉서스(Lexus) 개발로 고급차 시장 경쟁에 뛰어들어 현재까지 상당한 성공을 거둔 것을 참고하였다.
중고차 고객센터 //cafe.daum.net/mycarfree/
현대 자동차 홈페이지 //www.hyundai-motor.com/
제네시스 홈페이지 //www.the-genesis.co.kr/
인터브랜드 홈페이지 //www.interbrand.co.kr/
김한용 기자의 About Car //www.aboutcar.co.kr/813
글로벌 오토 뉴스 //www.global-autonews.com
해럴드경제
한국경제
중앙일보
세계일보
소비자가 만드는 신문
신동아
박명호, 박종무, 윤만희 지음 ‘마케팅’
한상만, 하영원 지음 ‘마케팅 전략’
신병철 지음 ‘쉽고 강한 브랜드 전략’
김주헌 지음 ‘국제마케팅’
매경 이코노미 지음 ‘위기를 기회로 바꿔라’
//blog.naver.com/aldosla1004/30068121830
//cafe.naver.com/shopacademy/190
//blog.naver.com/rhlobjw/50085352773
한국경제TV //www.wownet.co.kr/news
