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레포트 > 경제경영계열

[국제경영] LG전자 인도진출 현지화 전략

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레포트 > 경제경영계열
2011.03.07
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소개글

[국제경영] LG전자 인도진출 현지화 전략에 대한 자료입니다.

1. Introduction2. 인도시장 진출배경
4. SWOT 분석
6. 현지화 전략
8. 향후 전략

3. 시장환경분석
5. 4P 분석
7. 인도시장 진출성과

본문내용

LG전자는 금성(GoldStar)시절인 70년대부터 해외 시장 진출을 염두에 두고 사업을 추진
- 브라질,러시아,차이나로 이어지는 이른바 “BRICs”로의 진출을 적극적으로 추진함
- 90년대 이후 인도나 베트남과 같은 개도국 ( 미개척 시장)으로의 해외진출이 활발했고 큰 성공을 거둠
◆ 1967년 수출을 통한 첫 해외시장에 진출
◆ 1981년 국내기업 최초의 해외생산 공장인 TV 미국 현지법인 LGEAI
설립
◆ 2008년 현재 전세계 생산법인을 운영하여 세계 곳곳에서 LG의 제품
과 서비스를 제공
◆ 첫째, 성장의 한계성에 대한 극복
◆ 둘째, 원가경쟁력 확보 및 수익성을 확보
◆ 셋째, 리스크 분산
◆ 넷째, 높은 관세의 장벽을 피하기 위해서 진출
크리켓 Sports Marketing
: 인도 최고 인기 스포츠인 ‘크리켓 월드컵’의 공식 스폰서.크리켓 월드컵 휘장권과 로고 ·엠블렘 등의 독점 사용 및 각 팀의 주장이 한자리에 모인 CF를 인도의 모든 TV채널에 방영
요리강습 판촉
: 90여명의 요리강사 채용하여 인도 전통음식을 전자레인지로 조리하는 무료강습회 연간 1만4000회 실시.
트럭체험 판촉
: 2.5t 트럭을 개조하여 냉장고,에어컨,세탁기를 싣고 신문,방송이 잘 들어가지 않는 농촌지역 공략

참고문헌

www.lge.co.kr
www.seri.org
www.globalwindow.org
www.kotra.or.kr
www.koreaexim.go.kr
www.korcham.net
www.moneytoday.co.kr
www.fnnews.com
www.inkotrade.biz
2010 이머징 마켓, 비즈니스 지도를 그린다. - LG주간경제, 2007
슈퍼 코끼리 인도가 온다. - 오화석, 매일경제신문사, 2007
2010 대한민국 트렌드 - LG경제연구원, 형선호 역, 한국경제신문사, 2005

#국제경영 #인도진출 #LG전자 #현지화 #인도

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