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분야
pptWhat is Heelys ?
매출액 규모
2. Marketing Strategy
STP – Segmenting
STP – Targeting
STP – Positioning
4 P – Product & Price
4 P – Promotion & Place
3. 실패사례와의 비교
Flying shoes (vs Heelys)
Kick board (vs Heelys)
4. 향후과제
최근 현안에 대한 대응
향후 전략적 방안 제시(1)
향후 전략적 방안 제시(2)
● 고등학생과 대학생 및 20대 후반의 직장인 계층
- 항상 자신만의 개성을 살릴 수 있는 새로운 것을 원함
- 새로운 문화에 대한 수용속도가 빠름
- 실질적인 구매력을 갖춘 집단
- 동호회 활동 등 매니아 층으로 성장할 가능성
STP – Positioning
● 고급스런 이미지
- 상대적으로 비싼 가격에 판매
- 초기 큰사이즈만을 판매함으로써 어린이층의 접근 차단
● 매니아적인 이미지
- 대대적인 광고나 판촉의 자제
- 자신만의 개성을 표출할 수 있는 이미지로 인식됨
- 자연스런 인터넷과 오프라인 동호회 활동으로 이어짐
