[마케팅] KT&G 레종 협력 제안

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레포트 > 경제경영계열
2011.01.19
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소개글

[마케팅] KT&G 레종 협력 제안에 대한 자료입니다.

1.RAISON analysis
2.RAISON의 IMAGE
3.RAISON analysis-Domestic Product
4.RAISON analysis – 대학생 흡연실태조사
5.RAISON analysis – Foreign Product
6.RAISON analysis
7.Research
8.Choosing the right one
9.Why MARC JACOBS
10.MARC JACOBS
11.Style of MARC JACOBS
12.Marc Cat by Raison
13.Marc cat 디자인 컨셉
14.MARC Cat
15.Marc cat 디자인 컨셉
16.Raison MBM Luxury Edition
17.Raison Bus & Raison Booth

본문내용

‘젊음’, ‘새로움’, ‘독특함’ 감성에 부합

젊은 디자이너들의 우상

브랜드의 럭셔리한 이미지 차용 가능
루이비통을 새롭게 탄생시킨 천재적 영감
(레종도 이와 같은 시점으로
‘Luxury’ 함과 ‘개성’ 으로 이미지 재창조)

Marc Jacobs가 선호하는 맛과 향으로
기존 레종 라인업에 Marc Jacobs 스페셜 에디션 Marc cat을 추가

세계적인 아티스트인 Marc Jacobs에게 영감을 주는
같은 담배를 피움으로써 그와 같은 감성을 가질 수 있다는 것을 어필

-> 창조적 감성+독특함

Marc Jacobs의 디자인 아이덴티티가 잘 드러나게
담배갑 디자인을 10가지 종류로 만든다.

일반적인 투명 비닐 포장 대신 담배갑 디자인을 소비자가
알 수 없게 겉에 검은색 비닐 포장

-> 담배갑 디자인 Random
콜렉팅 욕구 자극
구입시 담배갑 디자인을 알 수 없게
검은 비닐로 포장하여
개봉 후에 디자인을 알 수 있도록 한다.

#KTG #레종 #협력 #마케팅 #제안

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