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레포트 > 경제경영계열

[마케팅원론] 빙그레의 마케팅 전략 분석(SWOT, STP, 7P)

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레포트 > 경제경영계열
2010.12.28
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소개글

[마케팅원론] 빙그레의 마케팅 전략 분석(SWOT, STP, 7P)에 대한 자료입니다.

1.기업소개
2.시장 환경분석
3.SWOT분석
4.STP전략 분석
5.7P 전략 분석
6.결론

본문내용

아이스크림 판매 상위 10개 품목중 롯데제과의 상품이 1, 2, 5 위를 차지 – 롯데제과 확고한 위치
빙그레도 더위사냥,메타콘,비비빅,투게더 등 아이스크림 시장의 탑 브랜드 상당부분 차지

롯데제과,빙그레,해태제과,롯데삼강
4개의 기업의 과점적 시장 구조

- 92년 출하 당시 이미 10대 히트 상품
이후 한국 슈퍼마켓 연합회의 유통대상
미국, 브라질, 동남아 등 으로 수출
수많은 모방 제품에도 불구하고 메론맛
아이스크림의 부동의 1위
남미의 메로나 열풍으로 수출 성장세

- 75년 출시된 제품으로, 올해로 35주년이 되었다.
매년 꾸준한 매출을 올리고 있으며 성인층 소비자
들의 추억이자 대표 아이스크림

- 국내최초로 생우유로 만든 프리미엄 아이스크림.
바가 아닌 떠먹는 고급 아이스크림의 효시
2007,2008 한국능률협회 고객만족도 2년 연속 1위

빙그레의 경우

케이블 TV등 방송 매체의 활용
아이돌 스타를 이용한 스타 마케팅
일반인 대상의 다양한 이벤트 지원
주고객층인 학생을 대상으로 한 이벤트
마일리지 적립,퀴즈등 온라인 적극적 활용

참고문헌

- 자료 출처

서적
‘이제는 빙그레 웃어요’

사이트
빙그레 홈페이지(//www.bing.co.kr)
롯데제과 홈페이지(//www.lotteconf.co.kr)
한국산업의 고객만족도KSCI(//www.kmac.co.kr/main/main.asp)

신문자료
소비자가 만드는 신문(//www.consumernews.co.kr/news/view.html?gid=main&bid=news&pid=151710)
아시아 경제 신문(//www.asiae.co.kr/uhtml/read.jsp?idxno=2009052607304258694)(//www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=248492)(//www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=248444)
서울경제 신문(//economy.hankooki.com/lpage/stock/200905/e2009052517190847830.htm)
한국경제(//www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2009052219841)
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