[마케팅 전략] 국순당 백세주 STP전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.12.14
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소개글

[마케팅 전략] 국순당 백세주 STP전략에 대한 자료입니다.

1.
국순당
2.
환경분석
3.
SWOT분석
4.
STP전략
5.
결론

본문내용

▶ 소주
그 동안 소주는 정부정책상 낮은 주세를 바탕으로 착실히 성장해 왔다. 그러나 수입주류 의 전면 개방과 주세율 인상 압력 움직임은 소주의 입지를 어렵게 만드는 요소로 작용하 고 있다. 인수와 합병을 통한 소주시장의 변화는 그 어떤 주종보다도 많은 혁신적 요소를 시장에 내놓았고 다른 주종과의 주세율 문제는 소주업체의 새로운 경쟁구도를 만들었다.
종합주류회사로서의 입지를 구축하기 위한 업계의 체제개편 속에서 소주시장은 대중의 감각을 붙들기 위해 다양한 신제품을 내놓아 시장 확대를 도모하고 있다. 새로운 감각과 개념의 소주는 주세법의 식품 첨가물 규정의 개정에 의해 가능하게 되었다. 특색없는 제 품을 특색있는 제품으로 만들기 위해서는 품질상의 차이, 용기의 차별화, 마케팅 개념의 도입 등이 중요하다. 소주시장의 판도가 프리미엄급으로 전환되는 시점에 있지만 수많은 프리미엄급 브랜드들이 위스키시장과는 달리 다소 위축되는 측면이 없지 않아 소주시장은 주세율의 형평문제와 더불어 대중주로서의 강점을 소비자에게 지속적으로 요구할 수 있는 방법론이 모색되어야 할 것이다.
소주시장은 맥주, 위스키에 비해 경기변동을 가장 잘 반영하는 특성이 있는 것으로 나타 난다. 불경기일수록 서민의 대중주로서 역할을 다하고 있는 셈이다. 1980년대 이후 경기 변동과 주류소비 증감 추이를 보면 호경기에는 맥주의 증가가 불경기에는 소주의 증가가 두드러진 것으로 나타난다.

▶ 약주
맥주, 소주, 위스키 시장과 더불어 알콜분이 15~20%정도 함유하는 저도주 시장이 있다. 이 저도주 시장도 각각 청하와 매실주, 약주로 나뉘며 백세주나 산사춘은 약주로 분류된다.
1980년대말 부터는 저도주 시장에서는 청하가 가장 큰 위치였다 그러나 90년대 중반들어 매 실주가 선두를 탈환했고 90년대 말 약주가 새롭게 정상위치에 올라있다. 현재 불황 속에서도 꾸준히 성장세를 보이고 있다. 조금씩 둔화되고 있긴 하지만 아직도 약주시장이 나홀로 두자 릿수 성장을 보이고 있는 것이다. 이것은 백세주, 산사춘 등 시장점유율이 높은 업체들의 꾸

참고문헌

대한주류공업협회 홈페이지 //www.kalia.or.kr/
국순당 홈페이지 //www.ksdb.co.kr/
식품음료신문 //www.thinkfood.co.kr
통계청 //www.nso.go.kr

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