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소비자구매의사결정과정에 대해 단계별로 정리하고 각 단계별 주요 특징을 제시하고 실제사례 중심으로 본인의 의견을 기술하세요

푸드마케팅 1, 자신의 농산물 구매 경험을 구매 의사결정과정 5단계에 적용하여 구매 의사결정과정 개념과 함께 설명 2. 1) 시장세분화, 표적화, 포지셔닝에 대해 설명하고(20점), 2) 농산물(농산물 가공식품 포함)을 1개 선정하고

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[브랜드이미지] 기업이미지와 브랜드(상표)이미지 및 소비자 의사결정과정 고찰

[소비자행동] 소비자의 구매의사결정과정에 대한 `와인나라`의 마케팅전략분석

소비자의 관여도와 구매의사결정과정

2022년 1학기 푸드마케팅 기말시험 과제물(자신의 식품 구매 경험을 구매 의사결정과정)

소개글

소비자구매의사결정과정 5단계에 대한 자료입니다.

1.문제인식
2.정보탐색
3.대안평가
4.구매
5.구매 후 과정(만족/불만족)

본문내용

전통적 상거래에서 소비자의 구매의사결정과정에 대한 이론은 엥겔의 모델의 의사결정과정이 가장 대표적이다. 이 모델에 의하면 소비자 구매의사결정과정은, 문제인식, 정보탐색, 대안평가, 구매, 구매 후 과정(만족/불만족)의 순서인 5단계로 이루어져 있다. 소비자의 구매의사결정과정은 개인에 따라 차이가 나며, 환경에 따라서도 영향을 받고 있다. 이러한 5가지 소비자 구매의사결정단계는 어떤 상황에서나 거치는 과정이 아니라 문제 해결의 유형이나 관여도에 따라 그 과정을 달리할 수 있으며 또한 중간과정이 생략될 수도 있다.
가. 문제인식
소비자의 의사결정과정은 문제인식에서 출발하며, 이는 소비자가 구매의 필요성을 느끼고 ....
나. 정보탐색
소비자가 문제를 인식한 뒤 방해요인이 없다면 문제를 해결하기 위해서 대안을 평가하기 위한 정보를 탐색하게 된다. ....
다. 구매 전 평가
소비자가 탐색활동에 의해 복수의 대체안에 관한 정보를 입수하게 되면 이들 정보를 평가해야 하는데, 이때 소비자 스스로 의사결정에 중요하다고...
라. 구매과정
가능한 대안에 대한 평가기준과 결정규칙이 확정되면 소비자는 특정 대안을 구매하게 되는데 사전에 확정된 대안을 기준으로 완전계획구매,...
마. 구매 후 평가
이는 특정 점포에서 특정 상표를 구매한 후의 과정으로 이미 제품을 사용 또는 소비한 결과를 경험하여 후속적 행동방향을 결정하는 것을 의미한다. ...
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하고 싶은 말

<소비자구매의사결정과정은 자신의 욕구를 충족시키기 위하여 새로이 정보를 수집하고 수집된 여러 대안들을 비교 · 평가하는 과정이다 과정의 5단계를 쓰시오.>

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