분야
pptCompany
How becoming
(코카콜라의 탄생)
SWOT 분석
STP 전략
4PS 분석
경쟁사와의 비교&분석
주력제품중심 전략의 한계
모든 광고와 마케팅 예산이 주력제품 중심으로 수립
주력제품이 아닌 성장가능성이 무한한 차세대 제품들이 상대적으로 소홀히
취급
표준화 전략의 한계
차별화 된 시장에서의 일률적인 메시지 광고의 한계 존재
유통전략에서의 한계 :미국이나 서구-소비자중심 유통 , 한국 – 딜러중심
지사장 직무평가제도
지사장의 직무평가는 단기 판매실적에 국한되는 경향
단기 판매달성이라는 목표에 치중
잦은 인사이동
로컬 전략에 일관성을 잃게 하는 원인을 제공
기회 분석
유통경로의 다양화
금융실명제 정착 -> 도매상 급격히 감소-> 유통질서 점차 안정
=생산업체과 소매점의 직거래가 활성화
지리적 및 기상 변화로 인한 시장확대
소련의 붕괴-공산권 국가들 세계 시장 통합
연평균기온이 점점 상승
스포츠 마케팅(각종행사 후원활동)
세계적인 스포츠 행사를 비롯
전 세계 젊은 세대들과의 연계 강조전략
4Ps - Place
코카콜라의 빨간색 – 색상의 특징과 제품의 특징이 잘 부합된 대표적인 사례
스펜서체 로고 – 독특한 글씨체로 코카콜라사를 대표
1893년 최초 상표로 등록
병의 디자인 – 미국의 젊은이에 의해 고안. 타이트하게 달라붙은 여자의 주름치마를 보고 생각해냄.
4Ps –가격
평균 가격은 941.25 원
(1.51 패키지를 기준)
같은 용량의 패키지 가격 비교 - 코카콜라의 가격이 44~45%, 23~24% 가량 높다.
콜라와 같이 꾸준히 자리를 지켜온 스텐디 제품은 신제품 등장에 타격을 받기는 마련이나, 콜라 시장내에서는 거의 독보적이다.
