소개글
[국제경영] LG전자 인도마케팅전략에 대한 자료입니다.
목차
1. LG 전자의 인도 시장 진출배경
2. 현지시장 분석
3. 인도시장에서의 LG전자 마케팅 전략
4. 인도 현지 마케팅의 특징
5. 예상되는 문제점
본문내용
LG전자의 인도 시장 진출 배경
1.진출배경
무궁무진한 시장 잠재력 보유
저렴한 노동력 및 풍부한 천연자원보유 제 3국으로의 우회 수출 기지로 활용가능
정치, 경제적 환경 변화
- 중산층의 등장
- 1인당 GNP 증가
경제개혁 정책의 지속적 추진 정부의 적극적인
투자유치 정책
2.성과
9억 2천만 인도시장 비보조 인지도 31%(상승률13%)로 소비.내구재 브랜드들 중 최고
현지 유력 경제 전문지 ‘A&M’선정 마케팅 최우수 기업상 수상
시장 진출 2년 만에 대형 냉장고, 세탁기 시장점유율 1위
현지 시장 분석
1.시장 현황
격심해지는 시장의 이분화 대중용 제품
- 1차적으로 가격시장의 특성을 지니고 있어
가격요인이 1차적 관건
일부 상류층 제품
- 가격보다 브랜드 이미지 등이 중요한 관건으로
작용하는 특성을 보임
사회주의 정책의 영향
수입 자유화
인프라 개발 사업 적극추진
지역별 경제권역으로 분리된 상권