소개글
[산업공학] 해외 브랜드 플럭셔리 마케팅 조사에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. 해외 브랜드 플럭셔리 마케팅 조사
1. 플럭셔리 마케팅의 특성과 브랜드 사례
Ⅱ. 국내 프리미엄 브랜드 예 : 국내 명품 화장품 브랜드의 시초 '설화수'
1. 설화수 성공의 핵심 요인 2가지
2. 설화수 성공요인 벤치마킹
Ⅲ. 까페베네의 플래그쉽 스토어 오픈
1. 계획 배경 - 소비 형태의 변화
2. 플래그쉽 스토어 추진 방향
3. 까페베네 플래그쉽 스토어 전략
Ⅳ. 제휴 : 한국도자기 '프라우나', 에르메스 코리아
본문내용
Ⅱ. 국내 프리미엄 브랜드 예 : 국내 명품 화장품 브랜드의 시초 '설화수'
1. 설화수 성공의 핵심 요인 2가지
(1) 브랜드 일관성
• '명품 한방 화장품' 이라는 제품 특성에 맞춘 명품 브랜드 이미지 구축
• 할인, 유명 모델 기용의 마케팅 행사를 지양하고 백화점과 방문 판매망을 통해서만 판매
(2) 제품의 기능성
• 제품의 다양화보다는 자체적인 기능성에 초점, 고가의 제품들이 주력상품으로 자리잡음
• 중점 제품에 집중하고 소비자 욕구를 만족시키지 못하는 제품은 줄임으로써 소비자 재구매 비율이 50%에 육박
>>> 시장을 VIP로 끌어오는 전략으로 화장품 브랜드의 새로운 시장 개척
• 무한한 브랜드의 경쟁 시대에 신규명품시장 진입을 위해선 차별화 전략이 필수적이다. 설화수 브랜드에서 이러한 가능성을 포착 → 현재 커피전문점 시장은 레드오션으로 다양한 브랜드가 경쟁하고 있는 시점 → 보편화된 커피 전문점 브랜드의 이미지를 벗어나 브랜드의 다양화를 통해 새로운 명품 커피 전문점 시장 개척!
2. 설화수 성공요인 벤치마킹
(1) 브랜드 일관성
: 기존 까페베네 가두점과는 다른 고급화 전략아래 매장을 구축하여 명품 커피 전문점 브랜드로서의 로열티 축적