분야
ppt2. 인쇄 광고의 시각적인 요소 중 일관성 있는 심볼이나 그래픽의 사용을 통해 제품 브랜드에 내재한 무형의 품질이나 가치를 전달하고 브랜드 이미지를 형성시키고자 하는 광고를 찾고 이런 요소가 어떻게 브랜드 구축에 기여하는지 설명하여라.
3. 한국이나 한국인 특유의 내재적 정서나 가치, 태도 등을 반영하고 표현하는 광고를 찾아, 가치와 해당 제품/서비스가 어떻게 부합하는지 설명하라.
4. 광고가 우리 사회에 있어 불필요한 소비를 조장한다는 비판적 시각이 존재한다. 마치 광고 속의 제품이나 서비스를 사용하면 소비자가 안고 있는 생활의 복잡한 문제를 이상적으로 해결해 줄 수 있는 것처럼 호소하는 광고를 찾아 어떠한 점이 비판의 대상이 될 수 있는지 기술하라.
5.동일한 제품군에 속하는 두개의 제품 브랜드를 골라 한 광고에서는 일반 소비자가 다른 한 광고에서는 유명인이나 전문가가 testmonial하는 예를찾고 이러한 정보원의 효과를 평가하라.
6.광고를 통한 브랜드 이미지의 형성보다는 소비자를 대상으로 한 즉각적 반응을 유도하는 판매촉진을 목적으로 하는 광고를 찾아라.
7. 인쇄광고물 중에서 우리 사회 구성원의 특정 계층이나 집단을 고정관념화 하는 광고를 찾아 설명하여라
예전의 한국 시리얼광고는 주로 어린이 간식용으로 소비되어져 왔으나, 웰빙 열풍이 불면서 최근에는 성인들의 건강식으로 광고 및 홍보 되어지고 있다. 켈로그 사의 Special K 라는 시리얼 제품은 칼로리와 지방함량을 낮추어 체중조절에 효과적인 시리얼 제품으로서, 식약청의 인증까지 받은 제품이긴 하나, 본 광고에서는 건강에 대한 언급은 전혀 하지 않은 채, 젊은 20대 여성의 외모에만 초점을 두고 있다. 광고에 등장하는 여성은 해당 제품으로 식사를 대신 하며, 다이어트를 한 끝에, 마침내 광고에서 암묵적으로 바람직하다고 제시하고 있는 수준의 몸매를 얻게 되고, 자신이 원하던 비키니를 입고 또래 남녀들과 해변에서 뛰어 놀 수 있게 된다는 스토리를 전개하고 있다. 이는 20대 여성이 자신의 몸매에 관심이 많다는 걸 고정관념화 하여 광고를 만든 것이다.
하우젠 아삭 (김치냉장고)
시각과 청각을 동시에 공략하는 영상 광고와는 달리, 라디오 광고는 음성을 통해서만 표현하고 메시지를 전달해야 하는데, 음향효과를 통해 청취자의 주위를 끄는 것이 매우 중요하다. 김치 냉장고 하우젠 ‘아삭’ 광고에서는 제품 브랜드 명이기도한 “아삭” 이라는 의성어를 맛있는 김치를 씹었을 때 실제로 나는 소리와 거의 구분이 가지 않을 정도로 반복적으로 들리게 하여 싱싱하고 맛있는 김치는 소리가 난다는 컨셉을 소비자에게 전달하고자 하였다. 이는 곧 아삭이라는 제품명 자체를, 건강한 김치를 씹을 때 나는 소리와 연결함으로서 청각적인 메시지만으로도 제품명을 기억하게 하는 효과를 가져 온다.
남양 맛있는 우유 GT
흰우유는, 그 동안 맛보다는, 어린이의 성장과 성인의 건강을 증진시키는 풍부한 칼슘과 단백질의 공급원으로, 바쁜 성인의 식사 대용 등으로서의 기능적인 의미 또는 유제품으로서의 신선도 등이 중요한 요소로 강조되어 왔다. 남양사에서는 흰우유가 맛이 있어야 한다는 새로운 발상의 전환을 하여, 흰우유의 맛의 저하 원인이, 공기 중의 산소가 우유 저장탱크에서 우유와 접촉하게 되어 일어난다는 사실을 발견해 냈다. 그리고 오랜 노하우를 바탕으로 제조 공정을 개선하여 우유의 맛을 한층 업그레이드 할 수 있었으며, 흰우유는 맛이 없다는 소비자들의 고정관념을 깨뜨리고, 맛이라는 속성이 흰우유에서 중요하다는 인식을 심어 줌으로서, 소비자의 행동 변화를 유도하였다.
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