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레포트 > 경제경영계열

[국제경영] P&G 성공사례

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레포트 > 경제경영계열
2010.08.14
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소개글

[국제경영] P&G 성공사례에 대한 자료입니다.

1.P&G기업소개
2.P&G 일본시장 진출
-실패사례 - 성공사례
3.P&G 동유럽 시장 진출
팬틴 - 위스퍼
4.정리

본문내용

동종 브랜드간 소비의 혼동을 막는다.

한 브랜드가 실패하여도 그룹 전체에 미치는 영향을 줄일 수 있다.

새로운 3개년 계획의 수립

1. 일본 소비자들을 이해한다.
2. 제품을 일본의 특성에 맞게 손질한다.
3. 일본 문화에 민감한 마케팅을 펼친다.
4. 회사의 이미지를 판다.
5. 일본의 유통 체계에 적극적으로 개입한다.

팬틴 프로 브이
- 대만에서 먼저 출시
급속히 아시아 전역으로 퍼져 나감.
- 필리핀에서 시작, 태국, 아시아 전역의 샴푸 시장에 확고히 자리를 잡음.
- 라틴 아메리카와 유럽시장으로 확장해서 2년도 안 되는 기간에 세계 거의 모든 시장 진출.

1. 각각의 지부들 간의 협조 없이 무계획 적으로 이루어짐.
2. 각각의 시장에 다른 이름으로 같은 제품을 출시.
3. 효과가 입증된 기본적인 요소들을 통일, 각 시장 여건에 맞춰 사소한 점들만 조정.
4. 주인 정신을 고취하는 P&G의 사내 문화확산.
5. 대만 지부의 팬틴 프로젝트의 잠재력을 간파한 P&G의 능력
6.빠른 속도로 전 세계 시장에 혁신적인 품질의 팬틴을 출시한 추진력

참고문헌

매일경제 [컨슈머 리포트]. 1995. 11. 04 일자
한국경제 [경제]. 1998.01.23일자
[특집 글로벌브랜드 전략] 이진용. 서울산업대학교경영학
한국 P&G 사이트www.pg.co.kr [P&G소개]
[글로벌경영] 장세진. 박영사. 2010.03.05 .p.377~388, p. 402
[브랜드 제국 P&G] Dyer Davis .거름출판사.2005. 9장.10장 ,13장

#국제경영 #성공사례 #PG #경영 #국제

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