분야
ppt2-1. 외부환경분석
2-2. 내부환경분석
3. 전략형성
4. 전략실행
Power of suppliers
Power of buyers
Threat of product substitutes
Intensity of rivalry among competitors
강력한 브랜드 자산
고객의 높은 충성도
기술 경쟁력
정확한 수요 예측 S W 저임금 노동착취 인식
여성제품
하청생산에 비해 고가격
유럽시장
아동사업
축구 명문 클럽 용품 업체 선정
스포츠용품의 패션으로서의 인식
레저스포츠의 생활화 O T 경쟁자의 활동
이미테이션의 존재
아시아경제여건의 변화
기술 경쟁력
높은 인지도 S W 확실한 브랜드 컨셉 부재
고가격
리복인수
축구관련 시장의 성장
스포츠용품의 패션으로서의 인식
레저스포츠의 생활화 O T 경쟁자의 활동
리복 인수
이미테이션의 존재
Positioning
나이키 아디다스
⦿ 강력한 브랜드 파워
⦁스포츠스타 마케팅
⦿ 최고의 품질
⦁신기술 개발(AIR, SHOX 등)
⦿ 챔피언을 위한 신발
⦁최고의 선수를 통해 챔피언을 위한
신발, 나이키제품을 착용함으로 챔피언이
되었다는 인식을 포지셔닝 ⦿ 축구=아디다스
⦁기능이 출중한 축구관련 용품을 출시
⦁ 축구용품 시장 및 관련 산업에서,
글로벌 시장에서 확고한 우위
⦁ 2002 월드컵에서는 피버노바
⦿고전적인 스포츠 이미지
⦁경쟁사 나이키에 비해 활동성과
기능성을 강조
인구통계적 특성 심리적 특성 행동적 특성
⦁나이 : 10~20대
⦁성별 : 남, 여
⦁직업 : 학생,
패션에 민감한 직장인
정장착용 빈도 낮은 직장인 ⦁유행 및 패션에 민감
⦁가격에 민감
⦁자신의 개성 및 자신을 표현하려는 미의식이 높음 ⦁가격, 품질 비교하여 구입
⦁합리적인 소비, 가치소비
⦁유명연예인 스타일
따라하는 경향
⦁제품 구매 빈도 높음
