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레포트 > 경제경영계열

[마케팅전략] GM DAEWOO(지엠대우)의 국내 마케팅 제안

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레포트 > 경제경영계열
2010.08.14
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소개글

[마케팅전략] GM DAEWOO(지엠대우)의 국내 마케팅 제안에 대한 자료입니다.

1.기업소개

2.외부환경

3.내부환경

4.전략제안

5.After a decade

본문내용

기업소개
사명
GM DAEWOO Auto & Technology(오토앤테크놀로지)
설립연도
2002년 10월
CEO
Mike Arcamon(미국)
직원수
16826명
매출액
9조 5320억 원
주요생산품목
마티즈 Creative, 토스카, 라세티프리미엄, 원스톰

2008년
전 세계적인 경제위기와 고유가로 인해 자동차 판매량 급감, 모닝 등 경차 판매 급증
2009년
후반기부터 경제회복의 기미를 보이며 판매량이 점차 증가 추세
2010년
국내경기 회복과 소비심리 개선, 신차출시 등으로 작년보다 2.2% 상승한 149만대 규모로 성장 할 것으로 예측

내부환경
스타일, 이미지 광고에 집중
GM대우 만의 장점을 부각시키는데 실패
토스카 : 중형차 최초의 6단 미션, 6기통 직렬엔진
라세티 프리미어 : 안전성, 준중형 최초 6단미션
타켓 선정의 문제점
토스카 : 20대 후반 ~ 30대 초반 선호도 1위, 30대 후반 이후 최하위

참고문헌

Homepage
지엠대우 오토앤테크놀로지 www.gmdaewoo.co.kr
현대자동차 www.hyundai.com
기아자동차 www.kia.co.kr
르노삼성 자동차 www.renaultsamsungm.com
한국 자동차 산업연구소 //kari.hmc.co.kr
전자공시스템, 금융감독원 //dart.fss.or.kr

Article
한국경제 매거진 //magazine.hankyung.com
디지털 타임스 www.dt.co.kr
중앙일보 www.joins.com
경제투데이 www.eto.co.kr
연합뉴스 www.yonhapnews.co.kr

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