[신방] 광고윤리성 확립과 소비자 의식
![[신방] 광고윤리성 확립과 소비자 의식-1](/thumb/46/45386-0001.gif)
![[신방] 광고윤리성 확립과 소비자 의식-2](/thumb/46/45386-0002.gif)
![[신방] 광고윤리성 확립과 소비자 의식-3](/thumb/46/45386-0003.gif)
![[신방] 광고윤리성 확립과 소비자 의식-4](/thumb/46/45386-0004.gif)
![[신방] 광고윤리성 확립과 소비자 의식-5](/thumb/46/45386-0005.gif)
분야
hwp(1)현대사회에서 광고의 역할과 영향력
(2)변화하는 소비자 의식과 마켓팅 환경
(3)광고의 문제점과 광고 윤리의 필요성
광고 윤리를 위한 규제 현황
(1)광고 규제의 종류와 특징
(2)광고 업계의 자율규제
광고 윤리성의 확립과 요구되어지는 소비자 의식
(1)광고의 윤리성이 나아가야할 방향
1)현대 사회에서의 광고의 역할과 영향력...
현대 사회는 70년부터 종말을 예고하기 시작한 사회주의 체제의 붕괴로
인해 자본주의가 급격하게 발달하게 되었다. 그에 따라서 고도의 대중적
이고 소비사회로 발전함에 따라 상업, 즉 크게 나누어서 기업과 소비자
간의 순환관계가 긴밀하게 연결되기에 이르렀다. 또 자본주의의 발달과
더불어 점차로 고도의 정보화 사회로 발전하는데 광고는 소비자에게 일종
의 정보 전달기능을 수행하고 소비자로 하여금 자신의 개인적 생활이 만
족스럽지 못하다고 느끼게 한다. 말하자면 사람들의 이성이나 감성에 소
구함으로써 신념이나 태도변화를 일으켜 광고대상을 '소비'하고자 하는
욕구를 자아내는 것이다. 기업은 광고를 주체하는 입장이고 기업주를 제
외한 소비자들은 그 광고에 영향을 받는 입장이다. 따라서 광고윤리는 기
업주(광고주)나 광고업계 종사자들의 직업윤리라고도 할 수 있을것이다.
일반적으로 도덕이나 윤리에 명확한 기준을 설정하기가 어렵듯이 광고윤
리도 그 한계와 비윤리성을 가름하기란 매우 어려운 것이다. 그러나 광
고의 영향력을 고려해 본다면 문제는 달라진다.
*광고 심리*.......................오오이시 준이찌작/동국출판사(1991)
*광고의 여성 표현에 관한 고찰*.....이화여대 산업 미술 대학원 석사 학
위 청구 논문/장윤희(1986)
*성표현 광고와 규제*.........A.E.코트니,T.W.휘플작/나남출판사(1990)
*한국에서의 T.V 광고 윤리에 대한 연구.....이화여대 대학원 석사학위
청구 논문/김옥희(1979)
*광고 윤리 및 공익광고의 활성화에 관한 연구......연세대학교 경제 대
학원/김광수
