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[국제경영]현대, 기아자동차의 스포츠 마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2010.07.28
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소개글

[국제경영]현대, 기아자동차의 스포츠 마케팅에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서 론

1. 현대기아자동차의 남아공 월드컵 스포츠 마케팅 관련 기사 소개
2. 스포츠마케팅 선정 이유

Ⅱ. 본 론

1. 스포츠 마케팅이란?
2. 현대기아자동차의 축구 마케팅 효과
3. 현대기아자동차의 남아공 월드컵 스포츠 마케팅
4. 현대기아자동차의 스포츠 마케팅 사례&효과 (국내, 해외)
1) 국내 - 밴쿠버 동계올림픽
2) 미국 - 슈퍼볼
3) 중국 - 베이징올림픽
4) 유럽 - 유로2008, 독일월드컵
5. 토론
'스포츠마케팅이 판매에 실제적으로 영향을 미치는가?' 에 대한 조원 의견

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

- 해외(미국, 중국, 유럽) 사례 & 효과

[사례2-미국, 슈퍼볼]

전 세계 180여개국 1억명 이상이 시청하는 미국 '슈퍼볼(Super Bowl)'의 TV 광고! 슈퍼볼은 미국에서 가장 인기 높은 프로 스포츠 이벤트인 만큼 광고하는 기업에 대한 관심도 뜨겁다. 미국 CBS를 통해 중계되는 미국프로풋볼(NFL) 챔피언 결정전(슈퍼볼)에 내보낸 현대차의 30초짜리 광고는 8편이 제작되었다. 제44회 슈퍼볼 중계방송을 맡은 미국 CBS방송은 30초짜리 일부 광고의 광고료가 300만달러(약 35억원)를 넘었다고 AP통신이 보도했다. 초당 1억1700만원에 해당하는 엄청난 액수다. 현대차 광고 8편 중 2편은 각각 슈퍼볼 1,2쿼터에 편성했고, 나머지 6편은 경기 시작 전후 이벤트 시간대에 방영했다. 현대차는 2008년부터 한국 기업 최초로 슈퍼볼에 광고하면서 그동안 현지 광고대행사에 제작을 의뢰해 왔다. 1억여명에게 30여개 언어로 생중계되는 슈퍼볼은 30초짜리 광고가 300만달러(약 35억원) 선이며, 이노션은 1000만달러 이상 지불한 것으로 알려졌다.

* 효과

 온라인 구입문의 증가

슈퍼볼 광고가 방영된 후 현대차 홈페이지 방문 트래픽이 크게 늘었다. 슈퍼볼 광고 방영 직후 온라인을 통한 현대차의 구입문의나 시승신청 건수는 평균 250% 늘어난 것으로 현대차 미국법인은 추산했다. 고속성장 중인 현대자동차의 인지도가 지난 7일 끝난 제44회 미국 슈퍼볼 준우승팀 ‘인디애나폴리스 콜츠’ 인기에 비견되며 캐나다 시장에서 계속 주목을 받고 있다. 현대차는 2001년에만 해도 J.D. 파워의 신차품질 순위 평가에서 37개 브랜드 가운데 32위에 불과했으나 2006년에는 3위, 지난해에는 4위를 기록했다. 북미자동차시장 분석가들은 1967년에 탄생한 젊은 기업 현대차의 2008년 미국시장 점유율이 3% 선이었으나 2013년에는 10.8%로 늘어날 것이라고 전망하고 있다.

 현대차, 美 5월판매 33% ↑
글로벌 업체 평균의 2배 육박!

"슈퍼볼 광고 등 올 초부터 미국에서 진행해 온 다양한 마케팅이 효과를 보고 있다"고 설명했다. 미국 프로풋볼(NFL) 챔피언결정전인 슈퍼볼의 광고효과를 가장 크게 본 자동차업체는 현대·기아자동차인 것으로 나타났다. 미국 자동차 전문사이트인 켈리블루북에 따르면 슈퍼볼 경기가 있었던 7일 차종별 트래픽(인터넷 접속건수)를 조사한 결과 쏘나타가 전주 대비 91%의 증가율을 보여 슈퍼볼 광고를 한 차량 가운데 가장 높은 상승세를 보였다. 2009년 2월 기준 지난달 미국의 신차 판매량이 37% 급감한 가운데 현대차 미국법인은 오히려 판매량이 작년 동기 대비 14.3% 늘어났다. 시장점유율도 두배 가까이 뛰어올랐다. 중형 세단 쏘나타는 무려 85.5%나 판매량이 늘었다.

 '북미 올해의 차'로 선정된 제네시스

기존에 활발한 마케팅 활동을 펼쳤던 미국 자동차업체들이 2008년 말부터 슈퍼볼을 비롯한 각종 마케팅 비용을 줄여 현대ㆍ기아차 광고 마케팅 효과가 더욱 극대화된 것으로 보인다. 현대차는 이미 작년에 출시 전이었던 제네시스를 미식축구 슈퍼볼 결승전 3쿼터 중반에 올려 브랜드 이미지 개선율 43%, 광고 정보 전달력 57%라는 놀라운 성과를 거뒀다. 슈퍼

참고문헌

//news.nate.com/view/20100629n10251(아시아투데이) (남아공 월드컵 마케팅)
//www.newscani.com/news/view.html?ct=mno&ty=7&id=69155
(현대자동차 글로벌마케팅)
//economysegye.segye.com/Articles/view.html?aid=20100301001365&cid=0101030000000 (동계올림픽 마케팅)
//www.nemopan.com/845282 (미국 슈퍼볼 광고 마케팅)
//www.cbs.co.kr/Nocut/Show.asp?IDX=834435 (유로 2008 스포츠 마케팅)
//news.hyundai-kiamotors.com/Tag/TagHotIssueView.aspx?idx=5&page=9&tag
(유로 2008 마케팅)
//www.kgatimes.or.kr 한국푸른쉼터신문 편집부 (중국 베이징 올림픽 마케팅)
//www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DC12&newsid=01597366586602440&DCD=A00203&OutLnkChk=Y (중국 베이징 올림픽 마케팅)
//www.segye.com/Articles/News/Economy/Article.asp?aid=20060506000084&ctg1=01&ctg2=00&subctg1=01&subctg2=00&cid=0101030100000&dataid=200605061153000016
(독일월드컵 마케팅)
//www.koreanherald.com.au/bbs/board.php?bo_table=news&wr_id=52&sca=%B1%E2%C8%B9&page=14 (호주에서의 스포츠 마케팅)

#국제경영 #기아자동차 #스포츠 #마케팅 #자동차

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