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레포트 > 경제경영계열

[리테일마케팅] 구두의 유통경로조사

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레포트 > 경제경영계열
2010.01.27
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소개글

[리테일마케팅] 구두의 유통경로조사에 대한 자료입니다.

[목차]

1. 구두시장의 현황과 특성
(1) 현황
(2) 특성

2. 구두 유통경로의 이해와 유형
(1) 패션유통의 개념
(2) 구두유통경로의 유형

3. 구두 소매업의 역할
(1) 개념
(2) 역할과 기능

4. 구두소매점의 분류와 특성
(1) 점포형
(2) 무점포형

5. 유통경로에 따른 제품의 가격차이
(1) 해외 명품의 국내 유통
(2) 해외 라이센스 브랜드 제품
(3) 디자이너 제품
(4) 국내브랜드 제품
(5) 재래시장
(6) 할인상품

6. 유통전략

본문내용

2. 구두 유통경로의 이해와 유형

(1) 패션유통의 개념
패션유통이란 소비자의 욕구 충족을 위하여 제조업에서부터 공급되어 최종 소비자에까지 전달되는 일련의 과정을 의미한다. 특히 패션상품은 다른 제품에 비해 복잡한 산업구조, 제품의 다양성, 소비자의 다양한 욕구 등의 여러 특수성으로 인해 다소 다양한 유통경로를 지니고 있다. 패션제품만이 갖는 유통상의 특수성은 다음과 같다.
첫째, 초 고가의 해외명품브랜드 제품부터 중저가 브랜드 제품, 그리고 보세 제품에 이르기까지 다양한 제품으로 인해 각 제품에 대한 유통경로가 서로 다르다.
둘째, 동일한 제품이라고 하더라도 유통경로에 따라 가격의 차이가 많이 난다.
셋째, 다른 제품들에 비해 유행성이라는 특성으로 인해 제품의 생명주기가 짧아 유통에서의 신속하고 정확한 물류시스템보유가 성패를 좌우한다.
넷째, 다양한 소비자의 요구수준에 맞는 적절한 제품을 적절한 매장에 적절한 시기에 유통시키는 전략이 무엇보다 중요하다.
다섯째, 다품종 소량생산의 구조를 가지고 있어 디자인, 소재, 색상, 사이즈의 적절한 배분 또한 중요한 고려사항이다.

참고문헌

패션유통과 마케팅, 교학연구사, 장은영(2008)
소매경영= Retailing management, 학현사, 이수동(2006)
Fashion entrepreneurship: retail business planning, Fairchild Publications, Michele Granger (2006)

의류상품의 소비자의 판매촉진 반응유형과 쇼핑성향, 유통연구 5권 1호, 한국유통학회, 김세희(2000)
유통시장 개방에 따른 의류유통산업의 대응방안에 관한 연구, 학위논문, 홍익대학교, 이정우(1995)

//news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2009&no=78793
//news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2009&no=241647
//news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=kmi&arcid=0921364008&cp=nv
//www.gseshop.co.kr

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