[국제마케팅] 언일전자 중국시장진출전략
![[국제마케팅] 언일전자 중국시장진출전략-1](/thumb/414/413903-0001.gif)
![[국제마케팅] 언일전자 중국시장진출전략-2](/thumb/414/413903-0002.gif)
![[국제마케팅] 언일전자 중국시장진출전략-3](/thumb/414/413903-0003.gif)
![[국제마케팅] 언일전자 중국시장진출전략-4](/thumb/414/413903-0004.gif)
![[국제마케팅] 언일전자 중국시장진출전략-5](/thumb/414/413903-0005.gif)
분야
hwp2. 국제마케팅 환경분석
가. 중국시장 환경별 분석
나. 중국 시장 내 경쟁사 분석
다. 고객 분석
라. 기회/위험 분석
3. 국제기업 내부분석
가. 기본정보
나. 마케팅
다. SWOT 분석
4. 중국의 진출 방법과 STP 분석
가. 진출방법의 결정
나. STP 전략
5. 성공적 시장 진출을 위한 4P전략
1) Babyliss
- 50여년동안 유럽 시장 점유율 1위, 브랜드 인지도 1위인 글로벌 브랜드
2) Farouk Systems 'CHI'
- 헤어 전문기업 파루크 시스템즈 중의 하나, 전문가용 중심
3) 유닉스전자
- 세계 3대 헤어드라이어 브랜드로 성장, 중국시장진출로 기술 생산을 맡은 사업장을 가지고 있음
4) Shenzhen Julong Electronic Technology
중국의 헤어 용품 회사, 뛰어난 IT기술력과 투자를 바탕으로 고급스러운 이미지 구축
나. 고객 분석
1) 중국인들의 소비 특성
- 믿을 수 있어야 지갑을 연다 : 신뢰 신드롬
- 보이지 않는 것에 돈을 쓸 이유가 없다 : 현시성 신드롬
- 중국은 세상의 중심이다 : 팍스시니카 신드롬
2) 중국 여성의 라이프 스타일
미혼여성은 남성과 동등한 소득을 올리나 소비 수준은 상대적으로 높은 경향
독신 여성의 비중 꾸준히 증가
