분야
ppt기업소개
외부분석
자사분석
문제점진단
Case Study
Concept
컨셉 변화
New 컨셉
Soution
단기
중기
장기
Summary
3개월 내 피자 취식률 : 69%
Heavy User : 최근 3개월 내 월 2회 이상 피자 취식
Medium User : 최근 3개월 내 월 1회 피자 취식
Light User : 최근 3개월 내 월 1회 미만 피자 취식
Non User : 최근 3개월 내 피자 취식 안 함
최근 몇 년 간의 폭발적인 성장세가 성숙기에 접어듦
매장시장은 성장하였고 배달시장의 위축은 큼
피자시장 전반에 걸친 지속적인 Tracking이 필요함
미스터피자, 피자헛, 도미노피자의 3강 체제
미스터 피자의 성장과 피자헛의 하락경향
슬로건
“함께 즐겨요 ~피자헛”
포지셔닝
가족이 즐겨 찾는 피자전문점
강력한 시장선도 기업
브랜드 상기도, 인지도 1위, 시장점유율 1위
소비자 신뢰도 높음
피자업계1등이라는 인식이 소비자에게 깊게 자리 잡음
피자헛 피자스타일이 시장 장악
‘기름기많은 미국 피자’를 위주로 피자시장 유행선도
광고 활동 활발
톱스타 기용하여, 활발한 광고활동
저렴한 가격등을 내세워 소비자 유입
2판 구매시 9950원등의 혜택제공
해외자본력을 통한 공격적인 마케팅활동
시장점유율 1위 유지, 시장진입장벽 매우 높게 유지
피자시장 유행 선도하고 있음
슬로건
“NICE&FAST”
포지셔닝
30분안에 빨리 배달되는 피자
배달전문 브랜드라는 강력한 포지셔닝
30분내에 배달한다는 포지셔닝 확고
30분 배달 보증제 실시, 고객만족 극대화
브랜드 충성도가 높은 브랜드
배달전문업체로, 피자헛이나 자사에 비해
브랜드 접근성이 떨어지나
배달전문이라는 포지셔닝과 제품차별화로
브랜드 충성도가 높음
집중시장 공략
강력한 포지셔닝(빠른 배달) 구축
브랜드 충성도가 높은 브랜드
