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레포트 > 경제경영계열

[마케팅] Bosin-2009의 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.01.11
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소개글

[마케팅] Bosin-2009의 마케팅전략에 대한 자료입니다.

1.0 Executive Summary
2.0 Situation Analysis
2.1 Market summary
2.1.1 Market Demographics
2.1.2 Market Needs
2.1.3 Market Trends
2.1.4 Market Growth
2.2 SWOT　analysis
2.3 Competition
2.4 Product Offering
2.5 Key to Success
2.6 Critical Issues
3.0 Marketing Strategy
3.1 Mission
3.2 Marketing Objectives
3.3 Financial Objectives
3.4 Target Markets
3.5 Positioning
3.6 Strategies
3.7 Marketing Mix
(1) Price
(2) Promotion
(3) Place
3.8 Marketing Research
4.0 Financials
4.1 Break-even Analysis
4.2 Sales Forecast

본문내용

2.1.2 Market Needs

건강이란 시대와 역사의 변천에 따라 그 개념이 변화하여 왔으며 또한 같은 시대라 할지라도 개인이나 집단의 문화적 상태에 따라 그 개념이 다르다. 20세기 중반부터는 ‘일, 운동, 식사, 휴식, 수면 등의 일상적인 생활을 영위하는데 아무런 지장이나 고통이 없는 상태’를 말하는 생활 개념으로 사용된다. 오늘날 현대인들은 과중한 업무와 스트레스, 육류 섭취량의 증가, 서구화된 식생활, 운동부족 등으로 인해 과체중, 당뇨, 심혈관 질환과 암 등 수많은 위험들이 우리 옆에 산재하고 있다. 수많은 위험요소에서 인간이 추구하는 가장 큰 욕망인 수명의 연장을 위해 개인의 건강에 대한 웰빙 열풍은 빠르게 확대되고 있고, 이러한 바람을 타고 한국의 건강시장은 지금 새로운 추세를 맞아 빠른 속도로 발전하고 있다. 또 현재 발전가능성이 무궁무진한 시장으로 여겨진다.
삶을 중요시하는 시대를 맞아 소비자들은 좀 더 나은 삶을 위해, 삶의 질을 높일 수 있는 여러 상품들을 선호하고 있다. 웰빙 열풍으로 그리고 만성질환의 증가로 현대의 많은 사람들은 자신의 질병유무와 자신의 건강상태를 항상 우려하고 언제 있을지 모르는 생명의 위협에 대한 두려움 때문에 항상 불안해하며 보험이나 건강식품 운동 등 건강에 투자를 하는 추세이다. 이런 사회의 추세를 배경삼아 자사는 사용자의 생활의 질, 즉 국민의 복지 향상과 나아가서 사용자의 생명을 보호하고 인간의 삶에서 가장 본질적인 욕구인 수명연장을 이루는데 목적을 둔, 바쁜 현대 사회인들을 위해 보다 편리한 인터페이스를 적용한 이번 혁신제품을 개발하게 되었다.

2.1.3 Market Trends

현재 각 제조업체들은 가정용 의료기기 시장의 성장과 함께 경쟁 체제에 돌입하고 있는 추세이고 국내 가정용 의료기기시장의 성장세를 이끄는 동력으로 수년전부터 일기 시작한 웰빙 열풍과 함께 고령인구의 급증에 따른 고혈압이나 당뇨 등 만성질환자의 증가도 의료기기 산업성장과 경쟁 체제에 영향을 주었다. 해를 거듭할수록 의료시장의 성장률은 점차 더 커질 것으로 예상되며 가정용 의료기기 시장은 이제 막 캐기 시작한 금광처럼 잠재력이 매우 큰 시장이라고 판단할 수 있다. 그리고 우리나라가 빠르게 노령화 사회로 진출하면서 국내 노인 관련 산업이 주목받고 있는데, 고령 인구의 증가가 경제성장률 저하로 이어질 것이라는 전망도 있지만 반대로 실버산업은 급성장의 기회를 맞으면서 노인과 관련된 다양한 아이템과 제품이 쏟아져 나오고 있다. 현재 이런 추세를 맞아 기업들이 속속 들어 의료기기 시장에 참여하고 있는데 헬스케어 시장 진출에 대기업, 중소기업 가릴 것 없이 활발해 지고 있다. 각 기업들은 실버산업을 미래 성장 동력으로 판단하고 있다. 삼성 경제 연구소가 2007년 7월 발간한 보고서에 따르면 헬스케어시장은 오는 2010년 2조원까지 성장할 것으로 예측된다. 이 같은 전망에 따라 미래형 실버산업 교두보 확보를 위해 더 많은 기업들이 헬스케어산업 진출에 나설 것으로 보인다. 또 고령화 사회를 대비하기 위해 실버산업에 대한 정부와 학계가 중장기 실행전략을 마련하고 있다.
현재 가정용 의료기기 시장은 크게 유통시장과 렌탈 시장 이 두 가지로 구분된다. 일반 유통 시장은 각 사의 대리점, 할인점, 백화점, 홈쇼핑 등의 기존 유통 루트를 통해 판매되는 시장이며, 렌탈 시장은 대면 접촉을 통해 의료기기의 기능과 효용성에 대하여 설명, 소비자를 확보하는 방식으로 판매 하는 시장이다. 현재 수많은 업체들이 신제품을 앞세워 시장에 진출하고 있지만 앞으로 출시될 Bosin-2009 견줄 정도로 건강 체크 기능과 GPS시스템, 그리고 정보 전달체계 같은 고급기능을 가지고 있는 기기는 어느 업체에서도 출시되어있지 않은 상황이다. 그만큼 타사의 제품과 차별성이 두드러지게 나타나기 때문에 경쟁에 대해선 우위를 나타낸다.
의료기기 시장의 큰 발전에 도움을 준 웰빙 열풍에 뒤이어 U-Health 시장이 새로

참고문헌

대한상공회의소, //www.korcham.net/
국가 통계 포털, //www.kosis.kr/
메디슨, //www.medison.com/kor/
GE 헬스케어 코리아, //www.gehealthcare.com/krko/
네이버블로그, //blog.naver.com/mkma0007/120022345606
네이버 백과사전, //100.naver.com/100.nhn?docid=80076
최성용(2007), 품질경영(개정판), 100PPM 품질 혁신 운동
효도 토무(2002), 초보자도 쉽게 알 수 있는 마케팅, 도서출판 흥
신지용(2005), 현대마케팅 5판, 삼영사
김범종 외 3인(2006), 마케팅 원리와 전략, 도서출판 대경
원융희(2008), 실버마케팅, 대학 서림
서용구(2006), 시장에서 승리하는 마케팅의 기술, 누리미디어
폴 패리스(2007), 마케팅 매트릭스, 럭스미디어
장수용(2005), 마케팅 혁신전략, 전략기업 컨설팅
김갑식(2007), 마케팅 계획 및 전략, KSI 한국학술정보(주)
김태식(2007), 의료기기 산업 동향, KHIDI 보건산업리포트 vol.2
이민화(1998), 한국의료기기 산업의 현황과 미래, (주)메디슨

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