[마케팅] 현대자동차의 제네시스(GENESIS) 마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2009.11.26
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소개글

[마케팅] 현대자동차의 제네시스(GENESIS) 마케팅에 대한 자료입니다.

1. 서론
2. 본론
가. 기업 해외 영업 및 현지 시장 진출 연혁
나. 대상품목의 시장 현황 및 시장분석
다.경쟁업체
(1) 미국시장 한국차 판매동향
(2) 고급 프리미엄 차종
라.시장동향
(1)최근 미국 자동차 시장
(2)미국 시장 빅3 사정의 악화
마. 제품의 특성
(1) 제네시스(GENESIS)
(2)제네시스 쿠페
바.유통의 특성
사.고객의 특성
아.현지 마케팅 현황 및 문제점
(1) SWOT
(2)STP
(3)4p
자. 주요 성공, 실패 위험 요인 분석
차. 향후 마케팅 과제
3.결론

본문내용

1.1. 기업 해외 영업 및 현지 시장 진출 연혁 www.hyundai.com 현대자동차
1.1.
1967. 12月. 현대자동차(주)설립
1985. 4月. 미국 현지법인 (HMA) 설립
1989. 9月. 미국 현지 할부 금융회사 (HMFC) 설립
1990. 11月. 미국 현지 판매 100만대 돌파
1998. 12月. 상용차 국내 최초 미국 시장 진출
1999. 10月. 미국시장 현지판매누계 200만대 돌파
2002. 3月. 미 법인 부품물류센터 및 중부지사 신축 기공
2002. 4月. 미국 현지공장 기공식
2003. 2月. 미국 주행시험장 착공
2004. 4月. 미국 고객 신차 품질조사 도요타 제쳐
2007. 미국 누적판매 500만 대 돌파 브랜드 가치 2년 연속 상승
2008. 프리미엄 세단 제네시스(GENESIS)탄생
2008. 8月. 제네시스(GENESIS)의 본격적 판매 개시
2009. 제네시스(GENESIS) '북미 올해의 차'선정

1.2. 대상품목의 시장 현황 및 시장분석
1.2.1. 영업 실적
2008년 후반 제네시스(GENESIS)의 도입 초기 시기의 현대 자동차 미국 판매 실적은 총 40,721대로 전년 동기 42,796대 대비 4.8% 감소했지만 전월 판매 30,621대 대비 33%성장했다. 아울러 1/4분기 총 누계 판매 대수 95,854대 판매가 달성됐다고 현대 자동차는 공개했다. (전년동기 대비 0.5%성장). 이에 제네시스(GENESIS)는 지난 8월 본격 판매 개시 이후 8개월 연속 1000대 이상의 판매 실적을 달성하였으며, 특히 3월 1,240대를 판매하여 월 중 최다 판매를 기록했다. 프라임 경제

1.3. 경쟁업체
1.3.1. 미국시장 한국차 판매동향

이데일리 , 2009.03.25

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