로그인 | 회원가입 | 장바구니 | 고객센터

대학레포트

마이페이지

충전하기

장바구니 0

레포트 > 경제경영계열

[마케팅원론] 병원 마케팅의 성공전략

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2009.10.18
16페이지 / hwp
1,500원
45원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

스포츠마케팅 성공,실패 사례분석과 스포츠마케팅 개념분석(삼성,코카콜라,현대자동차.나이키,프로스펙스,ASTRA 스포츠마케팅사례)

[급식경영학, 급식서비스마케팅] 급식서비스 마케팅

[기술경영] 기술사업화

국제협상의 성공사례와 실패사례

[지식경영시스템]금융기관 지식경영시스템, 해양 지식경영시스템(OKIS), 철도청 지식경영시스템(KM), 국민건강보험공단감사정보 지식경영시스템, 대우그룹 지식경영시스템, 삼성SDS 지식경영시스템(아리샘)

[원가관리론] 활동기준 원가회계(ABC)의 이해와 적용사례(분당 서울대병원)

[사업계획서] 학생 및 직장인 대상 친환경 아침식사 제공 사업계획서

마케팅믹스의 제품전략

[졸업][경영정보] M-commerce 모바일커머스 사례분석 및 성공전략에 관한 연구

소개글

[마케팅원론] 병원 마케팅의 성공전략에 대한 자료입니다.

들어가며

본문
1. 병원마케팅이란?

2. 병원마케팅의 특성과 유형
1) 병원마케팅의 특성
2) 병원마케팅의 유형

3. 병원 마케팅의 단계
1) 내부환경분석 단계 (병원의 장, 단기 계획 존재 여부)
2) 외부환경분석단계 (진료권의 범위)
3) 강점 및 약점 분석 단계
4) 목표설정 단계
5) 목표시장
6) 전략수립단계
7) 평가단계

4. 병원 마케팅의 종류
1) 내부 마케팅
2) 외부 마케팅- 브랜드 마케팅
3) 시설 마케팅
4) 서비스 마케팅

5. 병원 마케팅 전략
1) 감성마케팅
2) 포지셔닝 전략
3) 차별화 전략
4) 마케팅믹스

6. 병원 마케팅의 핵심요소 및 제안
1) 브랜드 관리의 중요성
2) 가격정책, 환자특성파악기회
3) 시장 개척의 성공사례
4) 브랜드 자산, 유지강화

참고자료

본문내용

병원 마케팅은 최근에 들어서 많은 사람들에게 그 필요성이 인식되어 진 것 같다. 병원 서비스의 특성상 다른 분야에 비하여 마케팅의 영역도 많이 한정된 것도 사실이긴 하다. 하지만, 요즘처럼 끝이 없이 늘어나는 개인병원의 수로 그들은 저마다의 차별적인 공략법이 필요하게 된 것이다. 병원마케팅은 내부 마케팅, 외부 마케팅, 시설 마케팅, 서비스 마케팅 등으로 구분된다. 내부 마케팅은 의료기관과 구성원 간의 마케팅이다. 병원내의 화기애애한 분위기 조성은 그 어떠한 마케팅의 요소보다 필수적이 요소라 할 것이다. 외부 마케팅은 병원의 특성상 상당히 제한적인 광고가 가능하므로, 특이한 의료기관의 명칭, 화려하거나 고급스러운 인테리어 외장, 직원들의 친절 교육 등 다양한 방법을 통한 내원 환자에 대한 만족을 높이기 위한 서비스들이 제공되는 것이 외부 마케팅(브랜드 마케팅)의 특징이라 할 수 있을 것이다. 시설 마케팅은 소비자의 삶의 질에 대한 관심에 부응하는 병원의 물질적인 노력이라고 볼 수 있다. 마지막으로 서비스 마케팅은 직접 드러나지 않게 때문에 의사들에게는 가장 까다롭고 힘든 마케팅이라 할 것이다. 이는 순간적으로 드러나는 것이 아니라 일정한 기간 꾸준히 유지되어야만 그 효과가 나타난다. 병원에 대한 투철한 직업의식과 환자를 사랑하는 마음을 가지는 것이 서비스 마케팅의 필수불가결한 여소가 될 것이다.

참고문헌

• 김강식, 昌原大學校經營大學院 2003
• 배혜숙 (裵惠淑), 弘益大學校建築都市大學院 2005
• 문승권 교수
• 대한병원협회지 문재우 1993.11
• 첨병 박현 병원신보 2000.1.

하고 싶은 말

병원 마케팅의 필요성, 종류, 성공전략 등에 대하여 서술하였습니다.

#병원마케팅 # 필요성 # 성공전략 # 종류 # 성공사례

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료

슬롯 머신

[마케팅원론] 병원 마케팅의 성공전략