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레포트 > 경제경영계열

[광고론] KTF 쇼 SHOW의 IMC전략 리모델링

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레포트 > 경제경영계열
2009.08.18
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소개글

[광고론] KTF 쇼 SHOW의 IMC전략 리모델링에 대한 자료입니다.

SHOW에 대한 주제 설정 동기
상황분석
SHOW의 IMC전략 분석
3G시장에 대한 환경분석
경쟁자 (SKT)와의 가입자수 분석

SHOW에 대한 전반적인 진단
새로운 IMC전략 수립
발표 시사점

본문내용

SHOW에 대한 주제 설정 동기

KTF를 처음 주제로 잡았을 때는 SKT와 KTF의 IMC전략을 비교 분석하려 했으나 단순한 자료의 나열만 보여줄 것 같아
다른 주제를 채택하였다.

KTF는 이동통신사 부문 만면 2위에서 SKT보다 먼저 3G시장에
뛰어듦으로 해서 어느 정도 SKT를 추적하는 듯 했으나 최근 다시
SKT와의 격차가 벌어지는 양상을 보이고 있다.

이런 상황 속에서 KTF가 3G 시장부문 가입자수 1위를 재탈환하기 위한 IMC 전략을 계획해 보려 한다.

3G서비스 시장 전략방향 설정
기존의 부정적 브랜드연상 (만년2위 이미지) 차단
기존 2G서비스와 완전히 차별화된 혁신적인 서비스로 포지셔닝
다양한 서비스를 수용할 수 있는 큰 개념의 브랜드 될 것

3G 서비스 표적 시장 선정

전체 소비자 그룹을 멀티미디어 및 데이터 통신에 대한 니즈와 태도에
입각하여 세분화 – 그 중 자기과시형 집단과 개성 표출형 집단 비용중시형
집단을 표적 시장으로 선정

3G 서비스 브랜드 아이덴티티 구축

‘파격의 생각(innovation)’을 핵심 브랜드 아이덴티티로 선택

2기존의 부정적 브랜드연상 (만년2위 이미지) 차단
기존 2G서비스와 완전히 차별화된 혁신적인 서비스로 포지셔닝
다양한 서비스를 수용할 수 있는 큰 개념의 브랜드 될 것

2.SHOW의 광고 - Benefit

누가봐도 유쾌하고 재미있는 광고

영상통화의 Benefit 을 효과적으로 전달

고른 연령대를 아우르는 광고내용

'SHOW'의 확실한 인지도 상승

참고문헌

SHOW홈페이지 (//www.show.co.kr)
T월드 홈페이지 (//www.tworld.ci.kr)
한국기업평가(KR)의

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