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레포트 > 경제경영계열

[마케팅] 아이리버의 경영위기에 대한 마케팅 분석

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레포트 > 경제경영계열
2009.08.18
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소개글

[마케팅] 아이리버의 경영위기에 대한 마케팅 분석에 대한 자료입니다.

1. 기업 선정이유
2. 레인콤 회사 소개
3. 외부환경
4. 내부환경
5. SWOT분석
6. STP분석
7. 아이리버의 나아갈 방향과 마케팅 대안

본문내용

1. 기업선정 동기
아이리버는 자사만의 독특한 브랜드 구축, 디자인 및 유통망 확보, 기술력 등을 통해 MP3 플레이어 시장을 리드했다. 특히 2004년에는 매출액이 4500억 원을 달성하며 사상 최대 기록을 하였다. 이 당시 아이리버는 시장의 절대 강자처럼 보였다. 그러나 2005년 아이리버는 매출액이 전년대비 3.23% 감소하며, 영업 손실은 117억, 순손실은 365억으로 적자경영을 하게 된다.
기존 MP3 시장이 중소기업 중심의 시장이었다면 MP3 플레이어가 새로운 trend로 대두되면서 대기업의 활발한 시장 진출이 이루어졌다. 이미 시장에 신뢰와 브랜드 이미지를 형성하고 있는 거대 규모의 기업의 시장 진출로 인해 상대적으로 작은 규모의 회사였던 아이리더는 가격의 경쟁우위확보와 지속적인 기술개발, 마케팅 능력에 대한 압력을 받게 된다. 또한 아이리버가 기존 플래시 메모리 형에는 강점을 가지고 있었던 것과 달리, 하드디스크 드라이브(HDD)형에 대한 대비가 부족했었다. 애플사는 이러한 점을 놓치지 않고 iPod shuffle로 기존 시장을 공략하는 동시에 HDD 제품을 저렴하게 공급하며 국내 시장의 HDD 비중을 높였고 현재 50%이상의 점유율을 가지게 되었다. 뿐만 아니라 미국 시장의 점유율은 이미 90%를 넘고 있다.
본 조에서는 2004년 디자인과 기술력에서 우수성을 인정받아 시장을 리드했던 아이리버가 애플에 밀려 정체성 혼란과 매출 부진을 겪고 있는 상황에 대해 부진의 원인이 있을 것이라는 점에 착안해, 아이리버가 당면한 문제가 무엇인지에 대한 분석과 대안을 생각해보았다. 특히 이미 국내 시장점유율의 50%이상을 애플의 iPod이 점유하고 있는 상황에서 가장 시급히 아이리버가 해결해야 할 문제와 이에 적절한 마케팅 전략을 생각해보았다.

2. 레인콤 기업소개
(1) 개요
설립- 1999년 1월 20일 주식회사 레인콤 설립
등록급-2003년 12월 18일 KOSDAQ등록
해외법인- 5개 / 한국, 홍콩, 미국, 일본, 유럽, 중국(생산/판매법인)
해외 사무소-베이징, 모스크바, 상하이, 런던
중국공장 위치- 중국 광둥성 동관시 송산 레이크

(2) 레인콤의 Vision과 Mission
“독창적인 발상”과 “혁신적인 제품”으로 고객의 마음을 움직여 진정한 만족과 기쁨을 주는 회사가 되겠습니다.

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