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레포트 > 경제경영계열

[촉진전략론] 풀무원 PR전략

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레포트 > 경제경영계열
2009.06.15
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소개글

[촉진전략론] 풀무원 PR전략에 대한 자료입니다.

1. 서론
2. 구체적인 PR전략
3. PR전략의 성과
4. 결론
※별첨사항:참고자료,Q&A

본문내용

LOHAS

1.친환경 제품을 선택한다.
2.주변에 친환경 제품의 유익을 적극 홍보한다
3.지속가능성 제품에 200%의 추사 비용을 지불할 용의가 있다.
4.환경 보호에 적극적이다
5.지속가능성 기법으로 제조된 제품을 선호한다.
6.지속 가능성 원재료로 만든 제품을 선호한다
7.재활용 제품을 적극 사용한다.
8.전체 사회 관점의 의식 있는 삶을 영위한다.
9.지구 생태계에 대한 영향이 구매 시의 필수 고려 요인이다.
10.재사용될 수 있는 원료를 사용한다.
11.지속 가능한 농업 기법을 선호한다.
12.LOHAS 소비자의 가치를 공유하는 기업 제품을 선호한다.

Well-being & LOHAS의 Market Trend

소비자들의 라이프 스타일이 일상적인 소비생활을 넘어
신체적 건강과 생활의 여유를 찾는 소비문화 로 전환되어 가고 있음.

2004년도에는 마케팅 전략적 차원에서의 단순한 ‘웰빙용어’사용이
급격하게 증가하였으나, 점차 친환경, 친건강, 상품의 웰빙기능 보강
등의 전략의 변화 가 시도되고 있음.

개인의 건강과 여유를 추구하는 웰빙소비도 전체적인 사회적 웰빙수준 이
높아지지 않으면 불가능하다는 인식에서 LOHAS에 대한 관심이 증가.

웰빙 소비문화가 당분간 이어지면서 친환경, 친건강, 대체연료 상품개발도
지속될 전망. 또한 ‘Well-being & LOHAS 소비’가 미래형 소비자로서의
자긍심과 우월감을 충족시켜 줄 수 있다는 점을 감안하여
기업들의 상품/서비스 전략에서 다양한
시도가 이루질 전망.

참고문헌

풀무원 웹사이트 : www.pulmuone.co.kr

풀무원 바른먹거리 교실 : www.goodfood.or.kr

2008 풀무원 지속가능경영 보고서

[내가 좋아하는 광고] 풀무원 기업PR 광고 : 한국방송광고공사

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[클로즈업2]제1회 우수환경상 대상 받은 오리콤 풀무원팀 : 한국방송광고공사

법규정이 생기기도 전에 완전표시제도를 실시 : 서울신문,2008.10.24

먹거리파동 이후…식품업계 신뢰회복 겨냥: 한겨레, 2004.11.21

'친환경 시대'…식품업체, 유기농·비GMO 경쟁 치열 :mbn, 2008.09.08

포장두부 웰빙 진화 어디까지? : mbn, 2007.01.27

풀무원 "10월까지 전 제품에 Non-GMO 실현“ : 연합뉴스, 2008.07.16

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