분야
ppt기존의 신한 은행 모델들
왜 최경주인가?
최경주의 이미지와 프로필
최경주의 신한은행 광고
잔디편과 바람편
최경주의 광고분석
최경주의 광고효과
마무리
경영 이념
“자부심이 되는 일등은행 The Bank of pride.”
고객에게는 최상의 가치를 제공하고, 주주로서는 폭넓은 신뢰를 받고, 임직
원에게는 존경 받는 일터를 제공하고, 사회와 국가 경제에 기업시민으로서
사명을 완수함으로, 한 차원 높은 경영문화 구현을 통해 국내는 물론 아시아
금융권을 선도하여 고객과 대한민국의 자부심이 되는 일등은행을 이룩한다.
지난해말 현재 신한은행의 총 자산은 108조원으로, 1등인 국민은행(232조원)이나 2위 우리은행(219조원)에게 뒤진 상태이다.
신한 긍융그룹은 영화배우 이영애, 유재석, 안성기, 송일국씨를 선택했으나, 국민은행에 비해서는 호소력이 약했다는 것이 대체적인 평가이다.
또한 신한 은행의 브랜드 마케팅은 “자부심이 되는 일등은행 , The Bank 신한” 이라는 표어로 요약된다.
한마디로 대한민국 최고의 일등은행이 되겠다는 전략이다.
이미지와 호소력 결여!!!
왜 최경주인가???
기존의 편안하고 부드러운 이미지에서 벗어나 국내일류 리딩은행이 되기위한 모델에 적합하다.
최경주는 국내 최고에서 세계일류로 발돋움한 프로골퍼이다.
모두가 비용절감을 외치면서 마케팅을 소홀히 할때, 신한금융그룹은 고객들에게 ‘Global player’ 라는 이미지를 심겠다는 전략을 세웠다.
이에 따라 그에 적합한 스포츠 스타로서 최경주 선수는 미국 프로골프(PGA)투어 통산 7회우승을 차지한 세계랭킹 5위, 상금랭킹 3위의 글로벌 플레이어인 최경주 선수를 선택하게 된다.
