![[마케팅관리] 자갈치 축제 활성화 전략-1](/thumb/365/364542-0001.gif)
![[마케팅관리] 자갈치 축제 활성화 전략-2](/thumb/365/364542-0002.gif)
![[마케팅관리] 자갈치 축제 활성화 전략-3](/thumb/365/364542-0003.gif)
![[마케팅관리] 자갈치 축제 활성화 전략-4](/thumb/365/364542-0004.gif)
![[마케팅관리] 자갈치 축제 활성화 전략-5](/thumb/365/364542-0005.gif)
![[마케팅관리] 자갈치 축제 활성화 전략-6](/thumb/365/364542-0006.gif)
![[마케팅관리] 자갈치 축제 활성화 전략-7](/thumb/365/364542-0007.gif)
![[마케팅관리] 자갈치 축제 활성화 전략-8](/thumb/365/364542-0008.gif)
![[마케팅관리] 자갈치 축제 활성화 전략-9](/thumb/365/364542-0009.gif)
분야
hwpⅡ. 기업 목표
Ⅲ. 전사적 경영전략
Ⅳ. 기업외부 환경
Ⅴ. 기업내부 환경
Ⅵ. SWOT 분석
Ⅶ. STP 전략
Ⅷ. Marketing Mix 전략
Ⅸ. 실행 및 평가
세계 해산물 시장을 선도하는 정직한 시장
기업목표
해산물 시장에서 세계 1위가 되는 것
수익 성장률 10% 달성
세계의 축제로 인식되는 것
국내 최대 수산물 집산지의 특성을 살린 축제로 산업형 축제로 정착
전사적 사업 경영전략
성장전략
성장의 방향제시하는 성장전략은 세부적으로 네 가지 경우가 있다. 시장 침투, 시장 개척,제품 개발, 다각화 전략이 있으며, 그 중에 기존 제품을 대체할 만한 신제품을 개발하여 기존 시장에서의 시장 점유율을 새로운 제품으로 확대하는 전략인 제품 개발 전략을 사용한다. 기존의 축제인 자갈치축제를 대체할 새로운 축제를 개발하여 더 많은 관광객의 참가와 함께 기업의 목표를 달성하고자 한다.
경쟁전략
타 경쟁자보다 높은 수익을 얻기 위해선 경쟁우위를 반드시 가져야한다. 경쟁우위는 차별적 우위와 비용적 우위로 나눌 수 있으며 자갈치축제의 경우는 비용우위 전략과 차별적 전략을 통해 전체시장을 대상으로 전략을 행해야 한다. 유통마진 축소, 간접비용 절감 등을 통해 저렴한 해산물 제공과 함께 타 축제와 구별될 수 있는 차별적인 서비스, 독특한 프로그램 개발을 통해 경쟁우위를 얻는다.
기업외부 환경
세계적으로 알려진 일본 삿뽀르의 눈축제, 니스의 카니발, 홍콩의 용선 축제와 같은 수많은 축제들이 많은 관광객들을 모이게 하고 경제적 측면은 물론 사회, 문화적 측면에도 큰 파급효과를 미치고 있다. 최근 들어 우리나라도 축제와 이벤트의 중요성을 인식하고 관광산업 진흥의 차원, 고유문화 발굴 계승하는 차원에서 문화체육부가 행 ․ 재정적 지원하고 있다.
또한, 점차적으로 Well-being에 대한 사람들의 관심이 커져 가고 있다. 이는 기업에 있어 좋은 기회가 되는 요소이다. 과거에 비해 해산물을 수요가 증가할 것으로 기대 되며, 몸에 좋은 다양한 해산물을 제공함으로써 고객의 욕구를 충족시키는 동시에 기업의 목표인 수익을 증대 시킬 수 있다.
하지만 해가 갈수록 지방자치단체의 지원규모는 축소되어 가고 있으며, 또한 세계적 유가 급등, 금융시장의 위기 등 세계경제 위기의 여파로 국내의 소비위축과 급격한 물가상승 등 현재 어려운 상황에 놓여 있다. 그리하여 각 지역마다 지역경제를 위해 많은 축제가 형성하고 발전시키기 위해 노력하고 있다.
기업내부 환경
3C분석
자사 분석
우리나라 최대의 우수한 어항기지인 남항이 현재와 같이 준공되었고, 선착장과 방파제가 들어서면서부터 상인들이 모여들게 되었다. 당시의 충무동 해안통 주변의 생선상인들이 1946년 10월에 생어상조합을 결성하게 된 것이 오늘날 자갈치 시장이 생기게 된 효시다. 원래 남항 일대의 용두산쪽 자갈돌이 많아 자갈치로 불리었으며, 일제시대에는 남민정으로 지칭되다가 해방이후 영도의 남항동에 대하여 남포동이라 고쳐 부르게 되었다.
그리고 1970년대부터 자갈치 시장에 건어물이 들어서기 시작하였다. 그 이전에는 100여곳에 달하는 꼼장어, 고래고기 상인들이 바닷물 위에 상점을 짓고 영업을 했다. 그곳이 자갈치 시장을 부산이 대표적인 관광명소로 만들어 주게 되었다.
경쟁자 분석
부산 자갈치축제와 같은 기간에 개최되는 타 지역축제를 본원적 효익에 의한 경쟁자로 볼 수 있다. 그 외에도 예산수준에서의 경쟁자인 햄버거, 피자, 영화관람, 야구관람 등 소비자가 한정된 예산을 어느 부문에 지출하게 되는가에 따른 경쟁도 고려해야 한다.
안면도백사장대하축제
2008년10월03일 ~ 10월19일
태안군 안면읍 창기리
안면도 백사장 대하축제추진위원
강경젓갈축제
2008년10월09일 ~ 10월13일
강경포구, 젓갈시장, 젓갈전시
논산시
한서문화제
2008년10월10일 ~ 10월12일
홍천종합운동장 외 보조행사장
한서문화제위원회
해미성읍 병영체험축제
2008년10월11일 ~ 10월12일
해미면 해미읍성 일원
서산시
인천음식문화축제
2008년10월10일 ~ 10월12일
문학경기장 북문광장
인천광역시
정동문화축제
2008년10월01일 ~ 10월04일
정동길
경향신문, 정동문화축제 조직위
